图书介绍
市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 毕思勇主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040207002
- 出版时间：2012
- 标注页数：263页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：271页
- 主题词：市场营销-高等学校-教材
PDF下载
下载说明
市场营销PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 市场营销的基本理论1
第一节 市场营销与市场营销学1
第二节 市场营销观念及其演进7
第三节 市场营销学的研究内容与方法10
第二章 营销战略与管理过程13
第一节 战略与战略管理13
第二节 战略计划过程15
第三节 市场营销管理过程23
第三章 市场营销环境分析28
第一节 市场营销环境概述28
第二节 直接营销环境29
第三节 间接营销环境32
第四节 环境分析与营销对策39
第四章 消费者市场购买行为43
第一节 影响消费者购买行为的因素44
第二节 消费者购买心理46
第三节 消费者购买行为与决策48
第五章 组织市场购买行为52
第一节 组织市场概述52
第二节 产业市场购买行为55
第三节 中间商市场购买行为60
第四节 政府市场购买行为62
第六章 市场营销调研和市场预测65
第一节 营销信息系统66
第二节 市场调研系统71
第三节 市场预测83
第七章 市场细分与目标市场选择91
第一节 市场细分92
第二节 目标市场战略98
第三节 目标市场定位101
第八章 市场竞争战略106
第一节 竞争者分析107
第二节 市场领导者战略114
第三节 市场挑战者战略118
第四节 市场追随者与市场利基者战略120
第九章 产品策略124
第一节 产品整体概念124
第二节 产品组合128
第三节 产品生命周期131
第四节 新产品开发138
第五节 品牌策略144
第六节 包装策略150
第十章 定价策略154
第一节 影响定价的因素分析155
第二节 企业定价的方法159
第三节 定价策略163
第四节 价格变动及企业对策168
第十一章 分销渠道策略173
第一节 分销渠道与类型174
第二节 分销渠道的设计与优化177
第三节 分销渠道的管理184
第四节 批发商与零售商189
第五节 物流策略194
第十二章 促销策略199
第一节 促销与促销组合199
第二节 广告策略202
第三节 人员推销策略210
第四节 销售促进策略213
第五节 公共关系策略215
第十三章 市场营销计划、组织与执行217
第一节 市场营销计划218
第二节 市场营销组织219
第三节 市场营销执行226
第十四章 营销理论的发展与创新229
第一节 服务营销229
第二节 整合营销传播233
第三节 关系营销235
第四节 网络营销240
第五节6P与4R、4C、4V理论242
第六节 绿色营销247
第七节 全球营销251
第八节 营销道德255
第九节 文化营销258
参考文献262