图书介绍
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- （美）肯·卡瑟（Ken Kaser），（美）多蒂·博·奥尔克斯（Dotty Boen Oelkers）著；高远洋译 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：7505376993
- 出版时间：2002
- 标注页数：387页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：396页
- 主题词：体育 服务业 娱乐业
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图书目录
第1章 什么是体育与娱乐营销2
1.1 市场营销基础4
1.2 体育营销11
1.3 娱乐营销18
1.4 休闲营销25
第2章 大学体育运动与业余体育运动36
2.1 大学体育运动的市场化38
2.2 大学体育运动的经济影响47
2.3 业余体育运动55
第3章 职业体育运动66
3.1 大联盟体育运动68
3.2 如何吸引职业体育运动队77
3.3 经纪人、经理人及体育道德85
第4章 通过体育运动营销产品和服务96
4.1 利用体育运动促销产品98
4.2 赞助105
4.3 促销113
4.4 形象代言121
第5章 公众形象132
5.1 公共关系134
5.2 体育爱好者143
5.3 演讲与出书150
第6章 促进事业发展162
6.1 社区服务164
6.2 体育训练营171
6.3 专题短训班179
第7章 体育营销190
7.1 体育营销公司192
7.2 全球化的体育市场199
7.3 体育营销职业207
第8章 娱乐业218
8.1 娱乐业的利润源220
8.2 娱乐分销227
8.3 音乐和戏剧营销234
8.4 娱乐奖项与颁奖庆典242
8.5 娱乐营销职业250
第9章 娱乐营销260
9.1 娱乐定制262
9.2 娱乐技术与娱乐营销269
9.3 全球娱乐营销276
第10章 休闲营销288
10.1 休闲运动290
10.2 旅游298
10.3 旅游胜地和主题公园306
10.4 休闲营销职业314
第11章 营销策划326
11.1 促销328
11.2 市场研究334
11.3 制定市场营销计划342
11.4 盈利分析349
第12章 有关体育与娱乐营销的法律问题360
12.1 法律与合同362
12.2 工会370
12.3 特许经营权377