图书介绍
国际市场营销 第3版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 金润圭编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040339260
- 出版时间：2012
- 标注页数：341页
- 文件大小：192MB
- 文件页数：353页
- 主题词：国际营销－高等学校－教材
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国际市场营销 第3版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第1章 企业国际化与营销1
引导案例 奇瑞：开向国际市场1
第一节 中国企业国际化2
第二节 市场营销与国际市场营销9
第三节 国际市场营销管理过程17
第四节 国际贸易与对外直接投资22
本章小结31
案例 通用电气遭遇“中国难题”32
思考题34
第2章 国际市场环境35
引导案例 海尔在美国：成功从酒柜开始35
第一节 国际营销与环境36
第二节 国际政治和法律环境39
第三节 国际文化环境45
第四节 国际经济环境52
第五节 国际经济组织58
本章小结62
案例 肯德基的中国化之路63
思考题65
第3章 进入国际市场的因素分析66
引导案例 吉利收购沃尔沃，开启海外战略66
第一节 企业因素分析67
第二节 市场因素分析72
第三节 风险因素分析79
本章小结92
案例 信念的力量——安利的中国之道93
思考题95
第4章 目标国际市场选择96
引导案例 清扬上市，联合利华剑锋直指去屑市场96
第一节 国际市场细分97
第二节 目标市场经济评估113
第三节 目标市场预测116
第四节 目标市场分析和选择123
本章小结128
案例 无边界竞争，柳工振奋中国力量129
思考题131
第5章 进入国际市场方式133
引导案例 春秋航空进入国际市场133
第一节 出口方式134
第二节 技术授权与合同安排143
第三节 对外直接投资149
第四节 市场进入方式的选择158
本章小结164
案例 中国企业走出去十大模式165
思考题167
第6章 国际市场产品168
引导案例 ThinkPad的变与不变168
第一节 产品分类与组合169
第二节 国际产品定位174
第三节 国际市场产品决策179
第四节 产品生命周期与新产品开发185
第五节 品牌、商标与包装194
本章小结199
案例 中国高铁领跑世界200
思考题203
第7章 国际市场促销204
引导案例 世界杯上的促销204
第一节 国际市场广告205
第二节 国际市场人员推销215
第三节 国际营业推广220
第四节 国际公共关系224
第五节 国际促销组合与发展229
本章小结233
案例 屈臣氏：赢在中国234
思考题237
第8章 国际市场定价238
引导案例 外资零售巨头陷入“价格欺诈门”238
第一节 国际定价的要素与类型239
第二节 国际定价策略和方法246
第三节 国际转移价格251
第四节产品倾销与灰色市场264
本章小结269
案例 外资彩电：“站着挣钱”不容易271
思考题273
第9章 国际营销渠道274
引导案例 百丽上市：渠道的力量274
第一节 国际营销渠道概论275
第二节 国际营销渠道设计281
第三节 国际营销渠道的选择292
第四节 国际营销渠道的开发与管理296
第五节 电子商务营销299
本章小结306
案例 美的的渠道策略308
思考题311
第10章 国际营销组织312
引导案例 组织结构：适者最佳312
第一节 组织结构的演进313
第二节 全球组织结构模式的比较317
第三节 各国企业组织结构的演变及特点323
第四节 组织结构的发展325
本章小结332
案例 组织架构变迁图：联想的三个时代333
思考题336
参考文献337
第一版后记339
第二版后记340
第三版后记341