图书介绍
国际市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 逯宇铎，叶娇主编；逯遥，陈阵副主编；杨志林主审 著
- 出版社： 格致出版社；上海人民出版社
- ISBN：9787543221048
- 出版时间：2012
- 标注页数：357页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：368页
- 主题词：国际营销－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
国际市场营销学PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第1章 绪论1
1.1国际营销的基本概念1
1.2企业营销活动的国际化4
1.3国际市场营销的理论基础及其发展11
1.4国际营销的研究对象、任务和方法14
1.5我国企业国际化经营的必要性和国际营销理论研究学习的意义17
本章小结21
练习题21
第一篇 国际营销环境篇23
第2章 国际营销的政治环境25
2.1东道国的政治架构25
2.2国际政治关系27
2.3国际经营的政治风险33
本章小结39
练习题40
第3章 国际营销的法律环境42
3.1东道国的法律环境43
3.2国际法与国际营销52
3.3国际商务争议的解决58
本章小结63
练习题63
第4章 国际营销的经济环境65
4.1东道国的经济制度和贸易政策65
4.2东道国的经济状况72
4.3国际经济组织75
4.4汇率80
本章小结85
练习题86
第5章 国际营销的其他环境：文化、科技、自然和人口88
5.1东道国的文化环境88
5.2东道国的科技环境97
5.3东道国的自然环境100
5.4东道国的人口环境103
本章小结105
练习题106
第二篇 国际营销战略篇109
第6章 国际市场竞争战略111
6.1公司所在行业分析111
6.2竞争优势分析115
6.3竞争战略定位及实施120
6.4国际竞争的资源配置战略134
本章小结138
练习题138
第7章 国际市场战略业务决策143
7.1建立战略业务单位143
7.2战略业务单位的环境分析与业务组合149
7.3战略业务单位的业务成长模式162
本章小结167
练习题167
第8章 国际市场目标营销战略171
8.1国际市场细分171
8.2国际目标市场选择178
8.3国际市场定位185
本章小结188
练习题189
第9章 国际市场进入战略192
9.1进入国际市场的障碍192
9.2国际市场进入的模式193
9.3影响国际市场进入方式选择的因素201
本章小结203
练习题203
第三篇 国际营销策略篇207
第10章 国际市场产品策略209
10.1国际产品与整体产品概念209
10.2国际产品生命周期214
10.3国际产品的标准化与差异化营销策略218
10.4国际产品品牌、商标与包装策略225
本章小结233
练习题233
第11章 国际营销的定价策略236
11.1国际市场价格的形成236
11.2国际市场产品价格的影响因素238
11.3国际营销中的基本定价方法243
11.4国际市场的定价策略251
本章小结261
练习题261
第12章 国际市场营销渠道策略263
12.1国际市场营销渠道263
12.2国际市场营销渠道成员266
12.3国际市场营销渠道决策269
12.4国际销售渠道管理277
本章小结284
练习题285
第13章 国际市场促销策略289
13.1国际市场促销策略概述289
13.2国际市场促销的方法291
13.3促销组合策略306
本章小结309
练习题309
第四篇 国际营销管理篇313
第14章 国际营销调研315
14.1国际营销调研概述315
14.2国际营销调研的程序318
14.3国际营销调研的基本方法321
14.4国际营销调研的组织327
本章小结329
练习题330
第15章 国际营销组织与控制332
15.1国际营销组织策略332
15.2国际营销的组织结构类型和选择334
15.3国际企业的组织联合343
15.4国际营销控制及效果评价346
本章小结353
练习题353
主要参考书目356