图书介绍
音乐市场营销及案例分析 修订版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 周洪雷著 著
- 出版社： 上海：上海音乐学院出版社
- ISBN：9787806926147
- 出版时间：2011
- 标注页数：331页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：341页
- 主题词：音乐－市场营销
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图书目录
第一章 音乐市场营销导论1
第一节 音乐市场营销问题提出的缘由与意义1
案例 中央音乐学院音乐节有实无名9
分析 音乐节走向市场的必经之路——音乐市场营销11
第二节 音乐市场营销概述14
案例 美国交响乐团面临困境——赤字增加 观众锐减20
分析 以音乐市场营销的性质、任务与目的来审视交响乐的危机22
第三节 音乐市场营销的核心概念24
案例 新版越剧《红楼梦》巨额投资收回28
分析 音乐市场营销核心概念的充分体现29
第四节 音乐市场营销中应注意的问题31
本章思考题37
第二章 音乐市场营销环境分析39
第一节 音乐市场营销环境的含义与特点39
第二节 音乐市场营销的微观环境41
案例 满文军如何将《懂你》唱红大江南北？44
分析 计划经济体制与音乐市场微观环境45
第三节 音乐市场营销的宏观环境47
案例 新的演出管理条例将给中国演出市场带来什么？51
分析 新的演出管理条例带来的机会与威胁52
第四节 音乐市场营销环境的机会与威胁56
本章思考题60
第三章 音乐消费者市场61
第一节 音乐消费者市场及其特点61
第二节 音乐消费者行为模式63
第三节 影响音乐消费者行为的主要因素66
第四节 音乐消费者购买决策过程76
案例 走创新发展之路，“老字号”再创新品牌79
分析 正确把握音乐消费者需求是音乐市场营销的根本82
本章思考题84
第四章 音乐市场营销调研85
第一节 音乐市场营销调研与音乐市场营销信息系统85
第二节 音乐市场营销调研的内容与程序89
第三节 音乐市场营销调研的方法95
案例 北京地区观众心态调查报告99
分析 一份客观、科学的音乐市场调研报告104
第四节 音乐市场营销调研的提问设计技术106
本章思考题111
第五章 音乐市场细分、音乐目标市场与音乐市场定位112
第一节 音乐市场细分概述112
第二节 音乐市场细分原则、依据与程序116
案例 国际艺术节人气急升 外来客拉动“票房指数” 旅游演出产生效应122
分析 冷门剧种与热门戏票123
第三节 音乐目标市场的选择124
第四节 音乐市场定位130
案例 亲亲的哥哥，在“酒歌王子”生命的浪谷里134
分析 准确的音乐市场定位成就“酒歌王子”陈少华135
本章思考题137
第六章 音乐产品策略138
第一节 音乐产品概述138
第二节 音乐产品组合158
第三节 音乐产品生命周期165
第四节 新音乐产品的开发174
案例 聆听经典——大型系列音乐朗诵会180
分析 新音乐产品开发的经典之作181
第五节 音乐产品的品牌与音乐产品的包装184
案例 仿唐“乐坊”十二女 拨弄宫商角征羽192
分析 “女子十二乐坊”品牌包装经营的得与失194
本章思考题200
第七章 音乐产品定价策略201
第一节 音乐产品定价目标201
第二节 影响音乐产品定价的因素206
案例 演出公司要做有心人213
分析 低价演出票的精彩演绎214
第三节 音乐产品定价方法215
第四节 音乐产品定价技巧218
案例 三大男高音紫禁城音乐会运作揭秘220
分析 高价演出门票的成功运作222
本章思考题224
第八章 音乐产品分销策略225
第一节 音乐产品分销渠道的模式与结构225
第二节 音乐产品分销渠道的中间商230
第三节 影响音乐产品分销渠道选择的因素233
案例 那英、孙悦与《祝你平安》的背景链接235
分析 发掘作品、融通资金、选好渠道——孙悦成功三部曲237
第四节 音乐产品分销渠道策略240
案例 1986—1996年流行音乐大事年表242
分析 中国流行金曲、流行歌星推出的途径和渠道245
本章思考题249
第九章 音乐产品促销策略250
第一节 音乐产品促销概述250
第二节 音乐产品人员推销257
第三节 音乐产品广告261
第四节 音乐产品销售促进266
案例 北京音乐厅演出票价限时打折271
分析 薄利多销，让利音乐消费者272
本章思考题273
第十章 音乐市场营销管理274
第一节 音乐市场营销计划274
案例 中央民族乐团五大市场策略277
分析 音乐市场营销计划意识的显现279
第二节 音乐市场营销组织281
第三节 音乐市场营销执行284
第四节 音乐市场营销控制289
本章思考题294
第十一章 音乐市场营销道德296
第一节 中国传统文化与音乐市场营销道德296
第二节 音乐市场营销道德涵义及影响音乐生产者制定道德决策的因素302
第三节 音乐生产者营销道德的表现以及对不道德行为的控制305
第四节 音乐生产者的社会责任309
案例 “反对假唱，倡导真唱”成为新春文化新热点311
分析 假唱——偷梁换柱的音乐产品313
本章思考题317
附录：音乐市场营销策划书的编写318
参考文献328
后记330