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项目1 单色实时广告设计1

任务1.1 市场调查报告撰写2

理论与方法：广告市场调查与分析概述2

1 广告的定义及特征2

2 广告人4

3 广告调查5

4 广告主体6

实践与操作：撰写广告市场调查报告6

任务1.2 实时单色卖场广告设计8

理论与方法：实时单色广告设计要点8

1 售点广告8

2 平面广告的图形要素9

3 平面广告的文字要素10

实践与操作：广告图形与文字要素的使用策划设计12

知识拓展 POP广告设计制作的基本要求13

知识拓展 平面广告绘画、摄影和电脑处理图像表现时的注意事项13

知识拓展 文字设计的原则与字体设计的准则15

知识拓展 广告语如何引人注目19

拓展项目：编写创意策划书，完成平面广告艺术实践（1）20

项目2 海报广告设计21

任务2.1 策划书制作22

理论与方法：平面广告策划22

1 平面广告策划创意22

2 创造性思维23

3 激发广告创意的手段26

4 平面广告策划创意的语言表达27

实践与操作：平面广告的文案创意策划30

知识拓展 创意策划书的编写要点31

知识拓展 品味经典32

任务2.2 系列海报设计35

理论与方法：海报广告、平面广告色彩与画面编排35

1 海报广告35

2 平面广告的色彩要素37

3 平面广告色彩的表现形式38

4 画面编排41

实践与操作：海报设计46

知识拓展 常用的商品形象色表现46

知识拓展 综合色调的表现50

拓展项目：编写创意策划书，完成平面广告艺术实践（2）51

项目3 邮寄广告设计53

任务 自选形式邮寄广告设计54

理论与方法：邮寄广告与平面广告设计的艺术表现54

1 邮寄广告54

2 平面广告设计的艺术表现56

3 平面广告设计的艺术表现手法56

实践与操作：完成自选式邮寄广告策划，设计制作62

知识拓展 邮寄广告的社会意义与商业价值63

知识拓展 邮寄广告不同表达方式的广告艺术效果64

拓展项目：完成一企业和一自选产品的邮寄广告的策划与设计制作69

项目4 户外广告设计71

任务4.1 分析报告撰写72

理论与方法：分析报告撰写的内容及其方法72

1 平面广告与美学的关系72

2 平面广告中的形式美74

3 意境与传神中的美感77

实践与操作：广告与艺术作品赏析并撰写分析报告79

知识拓展 产生美感的因素79

知识拓展 作品传神的原因、技巧和方法80

任务4.2 实时户外广告设计82

理论与方法：户外广告82

1 户外广告的定义82

2 户外广告的主要功能82

3 户外广告的主要特征83

实践与操作：地面、路牌、车厢广告的设计84

知识拓展 户外广告的设计要点85

知识拓展 户外广告的特点86

拓展项目：户外广告设计练习90

项目5 宣传册设计91

任务5.1 了解印刷知识92

理论与方法：印刷基础92

1 设计中应注意的技术问题92

2 表面整饰加工95

实践与操作：了解印刷工艺过程97

知识拓展 用色的技巧与禁忌97

知识拓展 特殊印制工艺要求和常用纸张98

任务5.2 宣传册设计101

理论与方法：杂志广告101

1 杂志广告的分类101

2 杂志广告的特点103

实践与操作：插页、折页、宣传页的设计制作103

知识拓展 企业或产品广告：插页、折页、宣传页的设计制作104

拓展项目：宣传册和贺卡设计，了解印制过程109

附录 课程项目及互评考核单111

主要参考文献114