图书介绍
商业三国志 复合竞争时代企业的竞争、增长和创新PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （日）石井淳藏等著 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：7564210984
- 出版时间：2011
- 标注页数：192页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：201页
- 主题词：产业经济-经济发展-研究-日本
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图书目录
第1部 新市场的创造1
第1部序言 商业三国的目标3
第1章 高品位啤酒5
三得利VS三宝乐VS麒麟 朝日6
首先——没有固定界限的市场8
高品位啤酒市场是怎样形成的11
三得利的“The Premium Malt's”品牌啤酒11
三宝乐的“惠比斯”啤酒13
普通啤酒商家的对策——朝日和麒麟16
4种不同的市场观17
交错相织的市场观19
麒麟采取积极主动战略的理由，以及朝日采取不作为方针的理由19
三得利和三宝乐在品牌形象上的差异22
是什么力量在维持着市场的秩序？26
本章小结——市场并不是只有一个30
第2章 汉堡包35
麦当劳VS摩斯汉堡VS侬特利36
快餐产业不只有内部竞争37
最初的竞争40
成熟期的竞争43
为什么低价格战略适合麦当劳45
摩斯汉堡并非一开始就采用高价格战略48
高价路线上的再一次领先51
依特利最初的“反省”54
本章小结——拥有正确的自我认识，改变竞争姿态57
第3章 移动式笔记本电脑59
松下VS索尼VS联想60
与击败竞争对手有稍许不同的笔记本市场61
从试销售开始的ThinkPad64
疯狂的消费潮流“笔记吧”67
将设计变为风潮的VAIO（影音集成操作）70
和薄型的诀别——“笔记吧”的转机73
由“关注焦点”所产生的意识76
本章小结——创造市场时进行的斗争79
第1部总结 市场的创发82
第2部 三国志的理论85
第2部序言 叙述三国之间竞争过程的意义87
第1章 健康绿茶89
花王VS三得利VS伊藤园90
首先——为什么健康茶引人注目91
花王“露西亚绿茶”在很大程度上改变了市场94
绿茶战争97
人们身体内部也存在着花王的保健产业100
三得利的健康食品项目组103
露西亚和黑乌龙茶在概念上的迥异105
为什么选择30岁以上的人群和便利店107
意外的反应110
饮料厂家明明是想做出比较可口的饮料，结果却114
浓的、涩的——对绿茶市场的影响117
后发售为什么会有利121
本章小结——对预想不到的事物的反应能力124
第2章 婴儿用纸尿布129
尤妮佳VS花王VS宝洁130
序论——直到拥有压倒性的市场占有率131
纸带和内裤——婴儿用纸尿布的产品特性133
到成熟期为止的竞争135
纸尿布的市场、入口处的激战、出口的发现138
出口——尿布在末期市场的竞争138
入口——面向新生儿的竞争140
摇摇晃晃时期的市场竞争——内裤型142
尤妮佳——潜在需求“目前”的发现142
宝洁——内裤型纸尿裤的再开发144
花王——“如果没有坚实的思想就制造不出任何商品”145
帮宝适在“爬行”时期的竞争——意料之外的使用方法147
本章小结——日常的观察、空白市场、公司的强大149
第3章 家用游戏机157
任天堂VS索尼VS微软158
营销中需要“历史观”的理由159
成败的关键161
家用游戏机产业的兴起162
3个转折点、3个结构164
家用电脑红白机（任天堂所制）有什么过人之处？167
PS3的大逆转171
Wii（任天堂所制）所创造出来的东西175
本章小结——组合市场实现的竞争180
第2部总结 没有预料到的“渔翁之利”的发现184
致谢词188