图书介绍
大众传播理论与应用 新闻媒体分析与行销公关实务操作PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 叶元之著 著
- 出版社： 秀威资讯
- ISBN：9789862214039
- 出版时间：2010
- 标注页数：220页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：234页
- 主题词：
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图书目录
大众传播理论篇——新闻媒体分析3
第一章 传播的基本概念3
壹、何谓传播3
贰、符号4
参、人类传播的形式7
第二章 大众传播理论11
壹、媒体万能论11
贰、两级传播理论（Theory of Two-step flow）13
参、创新传布理论15
肆、使用与满足理论17
伍、沉默螺旋理论19
陆、知沟理论（Knowledge Gap）21
柒、涵化理论（cultivation theory）23
捌、议题设定理论（Agenda Setting）24
第三章 当代新闻媒体特性及种类27
壹、什么是新闻？27
贰、新闻媒体主要特性27
参、新闻媒体种类介绍42
肆、不同媒体特性各有不同47
伍、同一场记者会，不同媒体处理方式不尽相同！53
第四章 媒体的守门行为59
壹、守门行为与新闻守门人59
贰、守门问题——影响新闻产生的因素60
参、新闻价值64
第五章 消息来源研究73
壹、何谓消息来源73
贰、消息来源的组织75
参、消息来源影响媒体的方法77
肆、消息来源与记者的互动关系81
大众传播应用篇——行销公关实务操作91
第六章 公共关系介绍91
壹、浅谈公关91
贰、公共关系的定义93
参、公共关系的活动96
肆、理想的公关运作模式97
伍、公关人员的工作内容与专业能力100
第七章 行销公关103
壹、公关与行销的关系103
贰、浅谈行销106
第八章 公关活动介绍119
壹、何谓公关活动119
贰、公关活动类型120
第九章 公关新闻议题操作135
壹、公关新闻议题操作经典案例135
贰、如何增加事件新闻价值136
参、与媒体沟通新闻议题150
第十章 媒体关系经营与管理153
壹、媒体公关组织之设置153
贰、新闻决策机制之建立155
参、媒体公关操作与媒体关系经营155
第十一章 选举行销167
壹、选举与媒体167
贰、选举行销168
参、选举行销与商业行销之不同176
第十二章 竞选新闻发布与公关实例177
壹、新闻媒介在竞选活动中的可操作性177
贰、竞选新闻发布内容分析178
参、选战期间媒体关系经营184
肆、实例运用188
第十三章 数位电视传播发展与行销203
壹、视讯传播产业发展简介204
贰、电视数位化对行销的影响213
参考文献217