图书介绍
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- 乜堪雄，曾德国编著 著
- 出版社： 成都：四川美术出版社
- ISBN：7541024120
- 出版时间：2004
- 标注页数：551页
- 文件大小：128MB
- 文件页数：560页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
理论篇3
第一章 市场营销与营销策划3
第一节 市场营销基础3
第二节 市场营销的发展16
第三节 营销策划概览22
第二章 营销战略策划理论38
第一节 市场细分39
第二节 目标市场选择策略52
第三节 定位战略60
第四节 产品策略82
第五节 价格策略99
第六节 促销策略109
第七节 分销策略122
第三章 消费者行为研究138
第一节 消费者行为研究概述139
第二节 消费者决策过程144
第三节 需要与动机152
第四节 社会阶层与消费者行为170
第五节 社会群体与消费者购买行为181
第六节 家庭与消费者行为196
第四章 营销调研设计206
第一节 营销调研概述206
第二节 调研方法与资料分析214
第三节 市场营销调研报告的撰写266
第五章 广告策划278
第一节 广告策划概述278
第二节 人类思维的规律与特点293
第三节 广告策划中的主要思维方式296
第四节 广告策划中的特殊思维方式301
第五节 广告策划技巧305
第六节 广告策划书的编制329
第六章 促销策划339
第一节 促销概述339
第二节 促销策划基础348
第三节 促销策划的运作程序349
第四节 促销目标的确定351
第五节 制定促销方案353
第七章 企业形象策划357
第一节 CIS的内涵与作用357
第二节 CIS策划的主要内容363
第三节 CIS策划的实施与形象传播368
第八章 完备营销策划375
第一节 营销策划的败因375
第二节 营销策划必备的要素及写作技巧378
第三节 营销策划书范本381
实务篇407
案例1、“三高”乳业产品促销策划文案407
案例2、“学府大道69号”销售推广策划文案433
案例3、“长安灵豹”轻卡促销策划文案456
案例4、“康师傅”饮料新品——鲜橙汁482
案例5、“石海洞乡”旅游景点营销策划文案500
案例6、“巴渝人家”CIS策划文案531