图书介绍
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- 国家工商行政管理总局编著 著
- 出版社： 北京：中国工商出版社
- ISBN：7802155266
- 出版时间：2012
- 标注页数：212页
- 文件大小：85MB
- 文件页数：226页
- 主题词：广告业－经济发展－研究－中国；广告业－监管制度－研究－中国
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图书目录
发展篇3
第一章 广告和广告业3
第一节 广告概述3
一、广告与广告活动3
二、广告的起源和发展6
第二节 广告业9
一、我国广告业的定位9
二、广告业在国民经济和社会发展中的地位和作用11
三、我国广告业的发展现状和存在的主要问题16
第二章 指导广告业发展22
第一节 工商行政管理部门承担指导广告业发展职能22
一、指导广告业发展是工商行政管理部门的法定职能22
二、指导广告业发展职能的主要内容23
三、促进广告业发展的指导意见23
第二节 广告业发展“十二五”规划24
一、广告业发展的指导思想、基本原则和规划目标25
二、重点任务27
三、促进广告业发展的主要政策措施32
第三章 广告行业组织35
第一节 广告行业组织及功能35
一、广告行业组织的地位和作用35
二、广告业主要行业组织37
三、广告业主要国际组织40
第二节 广告行业自律46
一、广告行业自律的性质46
二、广告行业自律的主要内容47
第三节 国内外主要广告活动49
一、国内主要广告活动49
二、国外主要广告活动54
第四章 公益广告62
第一节 公益广告的概念及发展历程62
一、公益广告的概念62
二、我国公益广告发展历程63
第二节 公益广告的组织与管理65
一、公益广告的组织65
二、推动公益广告发展的主要工作66
第五章 广告教育69
第一节 广告教育69
一、我国广告教育概况69
二、广告教育的作用69
三、广告教育的发展方向70
第二节 广告专业技术人员职业水平评价制度71
一、职业资格制度的定位71
二、职业资格制度的功能72
三、广告专业技术人员职业水平评价制度的主要内容73
四、组织和管理76
五、建设与发展78
监管篇83
第六章 广告活动规范83
第一节 广告活动主体资格及广告市场准入83
一、广告主主体资格及广告市场准入83
二、广告经营者主体资格及广告市场准入95
三、广告发布者主体资格及广告市场准入97
第二节 广告活动行为规范98
一、广告活动基本原则98
二、广告活动行为规范99
第三节 广告活动中的行政许可101
一、广告经营资格审批102
二、户外广告登记107
三、固定形式印刷品广告登记113
四、烟草广告审批117
五、外商投资广告企业项目审批和分支机构审批118
第七章 广告发布标准123
第一节 广告发布标准概述123
一、广告发布标准的概念123
二、广告发布标准的特征124
三、广告发布标准的作用125
第二节 广告发布的基本原则125
一、合法性原则126
二、真实性原则127
三、符合社会主义精神文明建设要求的原则127
第三节 广告发布的一般标准128
一、禁止性广告发布标准128
二、命令性广告发布标准132
第四节 广告发布的具体标准134
一、药品、医疗器械广告发布标准135
二、农药、兽药广告发布标准138
三、烟草广告发布标准140
四、食品、酒类、化妆品广告发布标准142
五、房地产广告发布标准144
六、医疗广告发布标准145
第八章 广告监督管理147
第一节 广告监督管理概述147
一、广告监督管理的概念147
二、广告监督管理的职责149
三、广告监督管理的体制机制150
四、广告监督管理的方式方法152
第二节 广告监测制度155
一、广告监测制度概述155
二、广告监测工作的开展157
三、广告监测制度的完善162
第三节 广告审查制度164
一、广告审查机关的行政审查164
二、广告经营单位的自行审查168
三、广告审查制度的完善170
第四节 广告监管其他主要制度173
一、联席会议制度173
二、违法广告公告制度175
三、停止广告业务制度177
四、行政告诫、暂停发布、违法广告案情通报制度179
第五节 查处违法广告181
一、违法广告的查处181
二、虚假广告的认定和刑事责任追究184
第九章 广告法制建设186
第一节 广告法制建设的历史沿革186
一、广告法制体系探索阶段（1949～1978年）186
二、广告法制体系建立阶段（1978～1994年）189
三、广告法制体系完善阶段（1994年至今）190
第二节 广告法律法规191
一、《广告法》191
二、《广告管理条例》195
三、广告监督管理规章196
第三节 广告法律制度的完善197
一、《广告法》修订的必要性198
二、关于完善广告法律的思考200
第四节 部分国家（地区）广告立法简介202
一、美国广告立法202
二、加拿大广告立法204
三、英国广告立法205
四、法国广告立法206
五、日本广告立法208
六、欧盟广告立法209
后记211