图书介绍
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- 魏超编 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：9787802559264
- 出版时间：2011
- 标注页数：258页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：266页
- 主题词：广告－写作－教材
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图书目录
第一章 广告文案写作概说1
第一节 广告文案1
第二节 广告文案人员6
第三节 广告文案写作11
第二章 广告文案写作的主体因素21
第一节 广告文案人员的写作主体地位21
第二节 广告文案人员的知识结构28
第三节 广告文案人员的能力结构34
第三章 广告文案写作的文本因素41
第一节 文本以及文本的凸显41
第二节 广告文案中的语言符号49
第三节 广告文案中的非语言符号55
第四章 广告文案写作的受体因素62
第一节 写作主体的受体意识62
第二节 广告受众及其特征67
第三节 广告受众的接受心理73
第五章 广告文案写作的基本流程81
第一节 领命81
第二节 聚材86
第三节 运思91
第四节 谋篇96
第五节 修改100
第六章 广告文案创意104
第一节 创意和广告文案创意104
第二节 创意是形象化思维110
第三节 广告文案创意产生的方法与过程116
第四节 广告文案创意的原则120
第七章 分要素广告文案写作129
第一节 广告文案的结构要素129
第二节 广告标题的写作135
第三节 广告正文与随文的写作140
第四节 广告口号的写作151
第八章 分类型广告文案写作161
第一节 盈利性和非盈利性广告文案161
第二节 商品信息型、生活情报型和附加价值型广告文案164
第三节 长文案、短文案、系列文案169
第四节 文学体裁类广告文案与非文学体裁类广告文案176
第九章 分媒介广告文案写作195
第一节 电视广告文案写作195
第二节 广播广告文案写作204
第三节 报纸广告文案写作210
第四节 期刊广告文案写作215
第五节 户外广告文案写作218
第十章 广告文案写作风格223
第一节 风格及风格学223
第二节 广告文案写作的风格类型228
第三节 风格是广告文案人员成熟的标志248
后记255
参考文献257