图书介绍
图解市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （日）纲渊阳二著 著
- 出版社： 北京：科学出版社
- ISBN：9787030344830
- 出版时间：2012
- 标注页数：184页
- 文件大小：54MB
- 文件页数：194页
- 主题词：营销管理－图解
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图书目录
PART1何谓市场营销1
1.市场营销是什么2
2.产品从策划到销售的流程4
3.回顾市场营销简史8
4.营销人员工作简介①（把握市场）10
5.营销人员工作简介②（策划与研发产品）14
6.营销人员工作简介③（市场开发）18
7.营销人员工作简介④（售后工作）20
8.销售与市场营销的区别22
专栏第5个p、第6个p24
PART2市场营销的基础与流程25
1.市场调查是市场营销的大前提26
2.开发技术与需求何者优先28
3.了解市场营销流程32
4.制定何种市场营销战略34
5.如何收集市场数据36
6.市场环境分析①（顾客分析）38
7.市场环境分析②（竞争对手分析）40
8.市场定位（与竞争对手的差别化）44
9.如何实践市场营销综合战略48
10.营销战略调整52
专栏 何谓DIDO效果56
PART 3制定产品战略57
1.如何开发畅销产品58
2.命名与包装的方法62
3.产品生命周期66
4.产品生命周期的长短70
5.了解产品开发流程72
6.产品分类——何谓“产品”76
7.产品的市场定位80
8.何谓“品牌”82
9.品牌的本质86
10.国有品牌与自有品牌的区别88
11.品牌战略案例分析90
专栏 波士顿PPM与麦肯锡PPM94
PART4制定“价格战略”95
1.市场营销与价格的关系96
2.价格决定因素①98
3.价格决定因素②100
4.如何向消费者传达“公平价格”102
5.价格与消费者心理的关系104
6.关于打折甩卖106
7.挑衅性的价格战略110
8.何谓IT市场的鸿沟112
9.顾客满意度（CS）考察114
10.关于价格弹性116
11.价格管理与反垄断法118
专栏 开放价与价格大跌120
PART5制定流通战略121
1.何谓流通122
2.流通机构与流通渠道124
3.流通渠道的功能126
4.生产商的营业与批发、零售的关系130
5.批发商的未来132
6.零售店的特征与未来134
7.多层次方式与特许加盟方式138
8.构建何种流通渠道140
9.何谓垂直市场营销系统（VMS）144
10.直销、通信销售的未来发展146
11.如何加强信息流通148
专栏Google实现市场营销150
PART6制定促销战略151
1.促销的目标152
2.AIDMA法则与促销战略154
3.促销战略的方法158
4.制定促销预算草案160
5.如何制定广告战略162
6.广告的功能与目的164
7.种类繁多的广告战略166
8.如何实现媒体综合168
9.网络媒体的可能性172
10.符合商品生命周期的广告174
11.如何制作促销（SP）广告176
12.如何开展推销或促销活动180
专栏 如何免费销售184