图书介绍
旅游市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李天元等编著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300167732
- 出版时间：2012
- 标注页数：300页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：315页
- 主题词：旅游市场－市场营销学－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
旅游市场营销PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第1章 认识市场营销1
第1节 何为市场营销1
第2节 市场营销的职能与管理12
第3节 营销导向型组织的特点15
第2章 旅游供给的特点及其对营销工作的意义19
第1节 服务营销的出现19
第2节 旅游服务产品的一般性特点及其意义21
第3节 旅游业务的主要特点及其意义26
第4节 针对旅游供给特点的营销对策32
第5节 旅游营销与一般营销的异同36
第3章 客源地市场潜力的评价40
第1节 影响客源地居民旅游需求的因素40
第2节 常用的测量和评价指标52
第4章 旅游消费者行为57
第1节 旅游消费者行为的研究内容57
第2节 影响旅游消费者购买动机的因素59
第3节 旅游消费者的购买过程75
第4节 旅游消费者行为模型77
第5章 旅游市场细分与目标市场策略81
第1节 旅游市场细分化81
第2节 旅游市场细分的原则和依据标准83
第3节 目标市场的选择87
第6章 旅游营销调研96
第1节 认识营销调研96
第2节 营销调研的类型101
第3节 调研工作的基本过程106
第4节 收集第一手资料的基本方法110
第5节 设计调查问卷时的注意事项118
第6节 调研成果在营销决策中的有效使用120
第7章 旅游营销计划124
第1节 认识旅游营销计划124
第2节 营销计划的类型127
第3节 营销计划的编制程序130
第4节 执行过程中应注意的问题148
第8章 旅游产品151
第1节 产品在市场营销工作中的地位151
第2节 旅游产品的概念与性质153
第3节 旅游产品的设计结构157
第4节 旅游产品的生命周期161
第5节 品牌管理164
第6节 旅游新产品的开发169
第9章 旅游产品的定价177
第1节 旅游产品的价格及其作用177
第2节 影响产品定价的因素179
第3节 定价目标187
第4节 旅游业中常用的定价方法190
第5节 旅游业中常用的价格策略196
第10章 旅游促销202
第1节 促销及其传播学原理202
第2节 广告208
第3节 销售促进216
第4节 人员推销220
第5节 印刷品促销227
第6节 公共关系231
第7节 直接营销234
第8节 促销活动效果的评价236
第11章 旅游销售渠道238
第1节 销售渠道的概念238
第2节 旅游产品销售渠道的类型241
第3节 销售渠道的选择246
第4节 信息技术发展对旅游销售渠道的影响257
第12章 旅游目的地营销265
第1节 旅游目的地265
第2节 旅游目的地营销者270
第3节 旅游目的地营销的基本工作273
第4节 旅游目的地营销工作的焦点288
第5节 营销绩效的监测、评价与控制292
参考文献296