图书介绍
品牌重叠测评模型及应用研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵红等著 著
- 出版社： 北京：科学出版社
- ISBN：9787030346537
- 出版时间：2012
- 标注页数：180页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：187页
- 主题词：品牌－研究
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图书目录
第一章 品牌重叠相关理论1
第一节 品牌的定义4
第二节 消费者行为和品牌相关理论5
第三节 品牌重叠的内涵与机理14
参考文献21
第二章 相关文献综述27
第一节 品牌延伸27
第二节 品牌混淆36
第三节 自我一致性47
第四节 对比性广告59
第五节 品牌生态位重叠69
参考文献88
第三章 基于最小误判率的品牌重叠测度96
第一节 品牌重叠维度96
第二节 品牌重叠测度模型的建立98
第三节 品牌重叠实证研究104
第四节 基于最小误判率的多品牌重叠研究120
参考文献125
第四章 潜类别分析框架下的品牌重叠测度127
第一节 潜变量分析及在营销学中的应用127
第二节 潜类别聚类分析129
第三节 基于离散因子分析的品牌重叠实证研究142
参考文献151
第五章 品牌分离策略研究152
第一节 品牌重叠与分离维度分析152
第二节 品牌目标定位重叠情况分析152
第三节 品牌感知定位重叠情况分析158
第四节 基于品牌目标定位与感知定位重叠的品牌分离策略161
参考文献163
第六章 品牌重叠影响研究165
第一节 品牌分离对品牌资产的影响165
第二节 品牌分离对顾客资产的影响171
参考文献175
第七章 总结与展望179
第一节 全书内容总结179
第二节 后续研究展望179