图书介绍
中国葡萄酒市场营销模式与品牌管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 唐文龙著 著
- 出版社： 北京：中国轻工业出版社
- ISBN：9787501984039
- 出版时间：2012
- 标注页数：326页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：335页
- 主题词：葡萄酒－市场营销学－研究－中国
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图书目录
第一部分 行业概况篇1
中国葡萄酒市场概览2
中国酒类企业的战略营销模式10
谈国外葡萄酒中国市场营销模式12
中国葡萄酒应对国际化竞争的营销思考19
中外葡萄酒合作的营销思考23
第二部分 产品营销篇25
中国葡萄酒市场概念营销“大盘点”26
中国葡萄酒市场的“消费者轮廓”33
谈中国葡萄酒市场的“傍名牌”现象39
中国葡萄酒高端产品的营销策略45
地理标志，催生葡萄酒的“中国个性”50
如何酿造葡萄酒的“中国个性”53
第三部分 价格策略篇57
中国葡萄酒产品价格构成分析58
中国葡萄酒产品定价策略分析61
中国市场进口葡萄酒关税减让进程65
“高价格”，葡萄酒高端市场的营销起点69
谈中国葡萄酒市场的价格战争72
“高价格”与“高端品牌”之间的悖论75
第四部分 渠道策略篇79
中国葡萄酒市场分销渠道的演变进程80
如何成功运营葡萄酒专卖店82
葡萄酒婚庆市场的营销推广策略86
谈高校市场的葡萄酒营销推广91
葡萄酒品牌高端化进程下的渠道挑战97
葡萄酒餐饮终端的促销策略101
葡萄酒促销品的设计与选择106
葡萄酒终端促销说辞18例109
第五部分 品牌营销篇113
谈酒标的营销功能114
谈葡萄酒的“小众”营销122
浅谈葡萄酒产品的目标市场特征126
中小葡萄酒企业的“低端”生存法则130
中国葡萄酒市场的高端定制营销策略134
中国葡萄酒成熟品牌的副品牌开发策略140
中国葡萄酒企业营销传播策略分析145
中国酿酒葡萄种植基地的产区营销策略149
中国葡萄酒产业旅游带的营销策略154
第六部分 服务营销篇159
葡萄酒“独立评酒机构”的运营模式分析160
中国葡萄酒市场的服务营销模式163
张裕博物馆的旅游服务营销170
葡萄酒文化营销探源175
谈葡萄酒文化的“中国印记”179
中国葡萄酒市场的文化营销模式182
谈葡萄酒的专业化服务营销策略187
第七部分 案例研究篇193
百年张裕，多品牌战略的践行者194
中粮酒业，品牌综合运营商之旅200
王朝酒业，品牌高端复兴的挑战205
茅台的“泛酒水”品牌思维210
张裕VS长城：高端对决，谁与争锋211
“解百纳”商标争议的营销思考225
保乐力加，全球品牌帝国的缔造者230
人头马，奢侈主义的二次东征239
卡斯特，欲解“中国结”246
第八部分 回顾展望篇253
中国葡萄酒市场2006年回眸与展望254
中国葡萄酒市场2007年回眸与展望258
中国葡萄酒市场2008年回眸与展望264
中国葡萄酒市场2009年回眸与展望267
中国葡萄酒市场2010年回眸与展望273
中国葡萄酒市场2011年回眸与展望280
中国酒企品牌运营商的战略考量284
糖酒市场的未来营销模式291
中国葡萄酒行业差异化策略研究297
中国葡萄酒品牌的“立体”竞争力301
中国葡萄酒企业绿色营销体系的构建306
“产业生态圈”思维与行业可持续发展313
未来中国葡萄酒市场营销趋势315
参考文献320
后记326