图书介绍
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- 何静文，戴卫东主编；侯新，陈凌白，赵蕾等副主编 著
- 出版社： 北京大学出版社
- ISBN：
- 出版时间：2014
- 标注页数：347页
- 文件大小：78MB
- 文件页数：362页
- 主题词：
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图书目录
第一章 市场营销学基础理论1
本章提要1
本章学习目标1
案例导入1
第一节 市场和市场营销2
第二节 市场营销管理概述12
第三节 市场营销观念的新发展17
第四节 市场营销学的产生和发展21
案例分析26
本章小结27
复习思考题27
第二章 市场营销环境28
本章提要28
本章学习目标28
案例导入28
第一节 市场营销环境概述29
第二节 宏观市场营销环境31
第三节 微观市场营销环境40
第四节 市场营销环境分析与对策43
案例分析46
本章小结47
复习思考题47
第三章 消费者市场和购买行为分析48
本章提要48
本章学习目标48
案例导入48
第一节 消费者市场概述49
第二节 影响消费者购买行为的因素54
第三节 消费者购买决策过程59
案例分析64
本章小结65
复习思考题65
第四章 组织市场和购买行为分析66
本章提要66
本章学习目标66
案例导入66
第一节 组织市场概述67
第二节 生产者购买行为分析70
第三节 中间商购买行为分析75
第四节 非营利性组织市场和政府市场购买行为分析82
案例分析90
本章小结92
复习思考题92
第五章 市场营销调研与预测93
本章提要93
本章学习目标93
案例导入93
第一节 市场营销调研概述94
第二节 市场营销信息系统99
第三节 市场营销调研的实施105
第四节 市场预测112
案例分析121
本章小结122
复习思考题122
第六章 目标市场营销策略123
本章提要123
本章学习目标123
案例导入123
第一节 市场细分策略124
第二节 目标市场选择策略133
第三节 市场定位策略138
案例分析149
本章小结150
复习思考150
第七章 产品策略151
本章提要151
本章学习目标151
案例导入151
第一节 产品与产品组合152
第二节 产品生命周期策略159
第三节 新产品开发策略166
第四节 品牌与包装策略173
案例分析180
本章小结181
复习思考题181
第八章 定价策略182
本章提要182
本章学习目标182
案例导入182
第一节 影响定价的因素183
第二节 定价的一般方法189
第三节 定价的基本策略193
第四节 价格调整与价格变动反应200
案例分析203
本章小结204
复习思考题204
第九章 分销策略205
本章提要205
本章学习目标205
案例导入205
第一节 分销渠道概述206
第二节 分销渠道中的中间商214
第三节 分销渠道的设计、选择与管理222
案例分析236
本章小结237
复习思考题237
第十章 促销策略238
本章提要238
本章学习目标238
案例导入238
第一节 促销与促销组合239
第二节 人员推销243
第三节 广告促销253
第四节 公共关系促销262
第五节 营业推广266
案例分析271
本章小结271
复习思考题272
第十一章 服务营销273
本章提要273
本章学习目标273
案例导入273
第一节 服务营销概述274
第二节 服务营销组合280
第三节 服务质量管理286
案例分析293
本章小结294
复习思考题294
第十二章 营销管理295
本章提要295
本章学习目标295
案例导入295
第一节 市场营销计划296
第二节 市场营销组织301
第三节 市场营销执行311
第四节 市场营销控制和审计314
案例分析319
本章小结320
复习思考题320
第十三章 国际市场营销321
本章提要321
本章学习目标321
案例导入321
第一节 国际市场营销概述322
第二节 国际市场营销环境325
第三节 国际市场的进入模式331
第四节 国际市场营销策略337
案例分析344
本章小结346
复习思考题346
参考文献347