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第一章 市场预测与决策概述1

第一节 市场与企业1

一、市场与市场经济1

二、市场与企业6

第二节 信息与市场研究10

一、信息与市场信息10

二、市场研究15

第三节 市场调查与市场预测22

一、市场调查的概念、任务及其原则22

二、市场预测的概念和特征25

三、市场预测的意义27

第四节 市场预测与市场决策28

一、市场决策及其科学化28

二、市场决策的特征31

三、市场决策的作用33

第二章 市场数据收集与整理36

第一节 市场数据收集概述36

一、市场数据收集的含义与特点36

二、市场数据收集的类型37

第二节 市场数据收集的方法40

一、询问法40

二、观察法46

三、实验法48

四、文案法49

五、网上数据收集51

第三节 市场数据整理与分析52

一、市场数据整理52

二、市场数据分析54

第三章 市场预测基础理论66

第一节 预测理论概述66

一、预测的概念66

二、预测的基本结构与要素67

三、影响预测的因素68

第二节 市场预测的维度与原则70

一、市场预测的维度70

二、市场预测的基本原则72

第三节 市场预测的内容74

一、市场需求预测74

二、市场供给预测75

三、商品寿命周期预测76

四、科学技术发展趋向预测77

五、企业生产经营能力预测79

六、企业财务及环境意外事件预测80

第四节 市场预测的步骤81

一、明确预测目标81

二、收集资料82

三、分析判断，建立预测模型82

四、做出预测84

第五节 预测精度及其提高85

一、预测精度及其度量指标85

二、提高预测精度的途径88

第四章 定性预测方法90

第一节 专家会议法91

一、专家会议法的概念91

二、专家会议法的步骤91

三、专家会议法的优点和缺点92

第二节 德尔菲法92

一、德尔菲法的程序93

二、德尔菲法的特点93

三、德尔菲法的优点和缺点94

第三节 主观概率预测法94

一、主观概率预测法概述94

二、主观概率预测法的步骤95

三、主观概率预测法的应用96

第五章 平均预测方法100

第一节 统计平均数100

一、统计平均数的概念100

二、算术平均数101

第二节 简单移动平均法104

一、简单移动平均法的基本公式105

二、应用举例105

第三节 二次移动平均法107

一、二次移动平均法的概念107

二、适用性108

三、二次移动平均法预测模型的构造108

四、应用举例108

第六章 指数平滑预测法118

第一节 一次指数平滑预测法118

一、一次指数平滑预测法预测模型118

二、一次指数平滑预测法的特点119

三、加权系数的选择120

四、初始值的确定121

五、应用举例121

第二节 二次指数平滑预测法124

一、二次指数平滑预测法预测模型124

二、二次指数平滑预测法应用举例124

第七章 趋势曲线模型预测法134

第一节 直线模型预测法134

一、直线模型预测的特征与适用范围134

二、最小平方法135

第二节 多项式曲线模型预测法136

一、二次抛物线预测模型137

二、三次抛物线预测模型138

三、三点法140

第三节 指数曲线模型预测法143

一、模型特征143

二、最小平方法143

三、三点法145

第八章 季节变动预测法148

第一节 平均数趋势整理法148

一、平均数趋势整理法的基本步骤148

二、应用举例150

第二节 趋势比率法153

一、趋势比率法的预测步骤153

二、应用举例153

第三节 环比法156

一、环比法的预测步骤156

二、应用举例157

第九章 回归分析预测法161

第一节 回归分析预测法概述161

一、相关分析和回归分析的概念161

二、相关关系的种类163

三、相关关系的测定164

四、回归分析与相关分析166

第二节 一元线性回归分析167

一、一元线性回归模型167

二、估计标准差171

三、回归方程的检验173

四、回归预测176

第三节 多元线性回归分析177

一、多元线性回归模型177

二、参数的OLS估计178

三、Excel应用举例180

第四节 可线性化的曲线回归183

一、可线性化的常用曲线类型183

二、应用举例185

第十章 马尔可夫预测法197

第一节 状态转移概率与状态转移概率矩阵197

一、马尔可夫预测法的基本概念197

二、状态转移概率198

三、状态转移概率矩阵199

第二节 市场占有率预测201

第三节 期望利润预测206

一、带利润的马氏链206

二、期望利润预测的步骤208

第十一章 市场决策基础理论230

第一节 决策与决策研究230

一、决策的概念230

二、决策研究与决策学232

三、现代决策的发展趋势236

第二节 市场决策的结构与类型238

一、市场决策的结构239

二、市场决策的类型241

第三节 市场决策的原则与步骤243

一、市场决策的原则243

二、市场决策的步骤245

第四节 影响市场决策的因素分析253

一、决策者因素253

二、组织因素256

三、环境因素256

四、信息与时间因素257

五、过去决策的影响257

第十二章 定性决策方法259

第一节 集体决策方法259

一、头脑风暴法259

二、名义小组技术262

第二节 SWOT分析法264

一、SWOT分析法概述264

二、SWOT分析法的步骤265

三、SWOT分析法的基本规则267

第三节 经营单位组合分析法268

一、经营单位组合分析法的提出268

二、经营单位组合分析法的主要思想269

三、经营单位组合分析法的局限性272

第四节 政策指导矩阵决策法273

一、政策指导矩阵决策法概述273

二、政策指导矩阵决策法的局限性275

第十三章 线性规划法280

第一节 线性规划法概述280

一、线性规划模型的基本结构280

二、线性规划的基本特点281

三、建立线性规划模型的基本步骤281

第二节 线性规划模型282

一、线性规划的标准形式283

二、化为标准形式的方法284

第三节 线性规划问题的求解方法286

一、线性规划的解286

二、线性规划问题求解方法的种类287

第十四 章决策树法303

第一节 决策树法概述303

一、决策树的构成303

二、决策程序304

第二节 单级决策306

第三节 多级决策308

第十五 章对策论方法315

第一节 对策论方法概述315

一、对策行为的基本要素315

二、对策的分类317

第二节 非零和对策317

一、纳什均衡318

二、无均衡对策319

第三节 矩阵对策322

一、有鞍点的矩阵对策323

二、无鞍点的矩阵对策324

参考文献331