图书介绍
市场营销策划 理论·实务·案例·实训PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王丽丽著；李为，黄志勇，张丽华副主编；中国高等院校市场学研究会，中国教育技术协会实践教学委员会组编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040413267
- 出版时间：2015
- 标注页数：256页
- 文件大小：48MB
- 文件页数：279页
- 主题词：营销策划－高等职业教育－教材
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图书目录
第1章 市场营销策划概论1
学习目标3
引例运动品牌李宁的突围3
1.1 市场营销策划概述4
1.2 市场营销策划的原则和程序8
1.3 市场营销策划书的编写15
本章内容结构图20
主要概念和观念21
重点实务和操作21
单元训练21
单元考核28
第2章 市场调研策划29
学习目标31
引例可口可乐：一次市场调研失败的教训31
2.1 市场调研的内容策划33
2.2 市场调研的方法策划42
2.3 市场调研的流程策划46
本章内容结构图51
主要概念和观念51
重点实务和操作51
单元训练52
单元考核57
第3章 企业战略策划59
学习目标61
引例万向集团战略目标实践61
3.1 企业战略策划概述62
3.2 企业使命与愿景72
3.3 企业经营基本战略77
本章内容结构图81
主要概念和观念81
重点实务和操作82
单元训练82
单元考核87
第4章 市场细分与市场定位策划89
学习目标91
引例上海家化开创细分时代91
4.1 市场机会分析92
4.2 市场细分策划97
4.3 目标市场选择策划102
4.4 市场定位策划106
本章内容结构图109
主要概念和观念109
重点实务和操作109
单元训练110
单元考核116
第5章 产品策划117
学习目标119
引例立顿红茶的产品策划119
5.1 产品与产品组合策划120
5.2 品牌策划126
5.3 新产品开发132
本章内容结构图136
主要概念和观念137
重点实务和操作137
单元训练137
单元考核143
第6章 价格策划145
学习目标147
引例茅台十年神话落幕147
6.1 制定价格的策划148
6.2 修订价格的策划157
6.3 变动价格的策划162
本章内容结构图165
主要概念和观念166
重点实务和操作166
单元训练166
单元考核172
第7章 促销策划173
学习目标175
引例六神花露水的促销策划175
7.1 广告策划176
7.2 公共关系策划181
7.3 营业推广策划185
7.4 人员推销策划188
本章内容结构图193
主要概念和观念194
重点实务和操作194
单元训练194
单元考核200
第8章 分销渠道策划201
学习目标203
引例进口葡萄酒营销“独有”路径探寻203
8.1 分销渠道策划概述204
8.2 分销渠道结构策划208
8.3 分销渠道管理策划218
本章内容结构图225
主要概念和观念225
重点实务和操作226
单元训练226
单元考核232
综合训练与考核233
课业范例241
主要参考义献247
附录一 案例训练参照指标与规范249
附录二 职业核心能力训练参照种类、等级、规范与标准250
附录三 职业道德教育领域及参照规范与标准253