图书介绍
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- （日）冈崎茂生著；赵新利译 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565717011
- 出版时间：2016
- 标注页数：222页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：240页
- 主题词：
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图书目录
Part 1 通过案例学习品牌战略及实践2
中国市场远比日本更全球化——全球化通用的沟通与品牌战略2
品牌的起点是企业的“主见”——起初，它们都是有梦想的小团体12
日式炸猪排缘何吸引中国人——服务业的品牌战略与内部品牌构建22
向美容师小铁学习品牌战略——“扩大”与“成长”的不同31
以微电影创造人格魅力——提高品牌认同感的品牌/个性战略41
东芝缘何赞助中国足球——B2B企业的品牌战略52
在澳门观察跨文化交流和品牌本土化——全球化品牌的本土化战略61
中国网络购物：狂欢的背后——电子商务成功背后的品牌信任69
Part 2 社交媒体时代的品牌构建78
社交改变品牌的作用——社交媒体时代的品牌战略（1）78
梅赛德斯-奔驰为何在中国建小学——社交媒体时代的品牌战略（2）87
中国品牌缺少什么——社交媒体时代的品牌战略（3）96
腾讯：社交媒体的变革者——分享型经济时代的科技企业104
Part 3 全球化战略视角下的品牌构建114
中国的星巴克为何全球最贵——生活方式和品牌的全球化114
日本方便面缘何成为世界品牌——掌握引领全球化的构想力121
联想成为全球品牌的原因——体制全球化的经营战略127
扮演乔布斯的明星加盟联想集团——发挥品牌大使的最大效用136
日本品牌的前车之鉴——品牌构建所必需的四种管理资源144
德、法风格的成熟化品牌战略——市场战略和品牌战略并举152
通过设计和故事推动品牌活化——以设计和故事展现品牌魅力159
耐克和鳄鱼的自我创新能力——重振长寿品牌165
Part 4 跨文化交流：叩开全球化之门172
不掌握语言就无法全球化——多语种才是全球化的标配172
爱找借口？中国人的心理学——全球化人才的管理方法180
中国人为什么喜欢福原爱——向国际化体育明星学习沟通技巧188
品牌体验的主角：从富人到普通人——品牌体验应向大众开放195
微笑着宽容：全球化不需要繁文缛节——国际交流与文化差异201
全球品牌要靠年轻“出头鸟”们——全球传播改善品牌形象209
后记219