图书介绍
如何打造超级IPPDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 秦阳，秋叶著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111536543
- 出版时间：2016
- 标注页数：238页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：249页
- 主题词：电子商务－网络营销
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图书目录
第一章 IP之谜·什么是泛IP1
第一节 到底什么是IP2
1．IP火了！文化产业大爆发2
2．人人谈的IP到底是什么？8
3．IP热是怎样形成的？14
4．小心，IP风口来了20
第二节 IP存在的认知误区22
1．IP就是知识产权？22
2．IP就是网红经济？25
3．IP营销就是借势营销？27
第三节 评判优质IP的两条标准28
1．有多元化开发能力的原创内容源29
2．对特定人群构成影响力33
第二章 奇货可居·如何识别高价值的IP37
第一节 人人都需要一双寻找高价值IP的“火眼金睛”38
1．你有发现IP的慧眼吗？38
2．对不起，你来晚了41
第二节 IP识别中的误区43
1．不是所有的IP都需要授权付费43
2．优质不是现在有多火，而是生命周期有多长44
3．过气IP、小众IP不值得投资？48
4．网红就是IP？IP就是网红经济？50
第三节 识别高价值IP的四个维度52
1．内容值52
2．人格化73
3．影响力80
4．亚文化86
第四节 绘制IP价值图89
1．为什么阿狸的商业价值如此高89
2．papi酱是高价值IP？92
第三章 从零到一·如何从无到有打造IP99
第一节 意料之外的IP100
1．一部没有明星的影视剧100
2．一个落选选手的表情包103
3．一个不务正业的大学老师106
4．一个没有考上大学的高中生110
第二节 打造IP的三个关键点114
1．抓住时机，打造爆款产品114
2．多平台占位，快速积累粉丝118
3．系列化产出120
第三节 从无到有打造IP122
1．你不知道的嘉禾IP炼金术122
2．papi酱为什么被称为IP？136
3．普通人也可以成为专业爆款139
4．小岳岳是怎样家喻户晓的？144
5．撩妹撩出了个宋仲基148
6．吐槽也能吐出IP153
第四章 待价而沽·IP如何商业化157
第一节 优质IP的商业意义158
1．路人转粉158
2．商业衍生161
第二节 常见的几类IP化开发路径165
1．内容类IP开发路径图166
2．人格化IP开发路径图167
3．知识型IP开发路径图167
4．产品类IP开发路径图168
第三节 人格化IP169
1．什么是人格化IP？169
2．人格化IP的商业化运营170
3．人格化IP打造的四个关键点174
4．人格化IP的五种变现途径184
第四节 内容IP商业化六大方向196
1．影视化197
2．游戏化210
3．本土化217
4．跨界化218
5．周边化220
6．产业链化222
第五章 未来畅想·IP将颠覆什么？225
第一节 IP行业的扩大化226
1．每个行业都可以进行IP连接226
2．品牌的未来是IP化生存228
3．创始人向人格化IP转变229
4．普通人距离IP越来越近232
第二节 IP颠覆哪些认知234
1．一切行业正在快速泛娱乐化234
2．“颜值经济”235
3．拥有特别的才华，可以获得更大的发展空间235
4．从性价比支付转向趣味性支付236
后记237