图书介绍
汽车产业链营销全攻略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 丁树雄著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111367406
- 出版时间：2012
- 标注页数：258页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：269页
- 主题词：汽车工业－市场营销学
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图书目录
第一篇 汽车产业链导论1
一、汽车产业链发展现状1
二、汽车产业链发展趋向9
三、汽车产业链发展的临界状态及关键点13
四、汽车产业链营销总攻略18
小结24
第二篇 汽车销售25
一、汽车销售在整个产业链条的地位和作用25
二、汽车销售的发展现状25
三、汽车销售的发展趋向28
四、汽车销售发展的临界状态及关键点32
五、汽车销售总攻略40
1．品牌营销40
2．品牌助推营销的演进历程47
经典案例 奥迪车的品牌营销之道49
3．产业链整合营销54
经典案例 壹森汽车集团战略发展规划及实施方案57
4．渠道创新营销63
经典案例一 你知道成功的汽车网络营销是怎样的吗——长安福特渠道营销创新之道73
经典案例二 破解汽车商的地面推广瓶颈75
经典案例三 车商如何开展实效的淡旺季促销83
5．文化营销89
经典案例 开业伊始汽车4S店巧打文化牌——开业前需准备的“真功夫”96
6．公益营销100
经典案例一 选择可持续发展 通用汽车环保与业务并举105
经典案例二 东风日产营销主推环保概念109
7．全球营销111
经典案例 大鹏展翅，鹰击长空——吉利汽车的全球营销之路114
小结123
第三篇 汽车金融125
一、汽车金融在整个产业链条的地位和作用125
二、汽车金融的发展现状126
三、中外汽车金融的发展趋向130
四、汽车金融发展的临界状态及关键点133
五、汽车金融总攻略135
1．汽车厂家金融的营销攻略135
经典案例 通用汽车金融营销135
2．银行金融机构的营销攻略146
经典案例 光大银行的金融营销147
3．担保公司（中介）的营销攻略149
经典案例 “幸福汽车生活广场”总体策划方案151
小结159
第四篇 二手车交易160
一、二手车交易在整个产业链条的地位和作用160
二、二手车市场的发展现状160
三、二手车市场的发展趋向163
四、二手车发展的临界状态及关键点165
五、二手车攻略166
经典案例一 诚信的标志，安心的保障——上海通用诚新二手车成功之道167
经典案例二 兼容并蓄，推陈出新——广诚二手车交易市场的成功之路168
小结169
第五篇 汽车租赁171
一、汽车租赁在整个产业链条的地位和作用171
二、汽车租赁市场的现状171
三、汽车租赁市场的趋向173
四、汽车租赁发展的临界状态及关键点175
五、汽车租赁总攻略176
经典案例一 民生银行提供一站式金融服务助推租赁企业发展180
经典案例二 中信信托牵手开元集团181
经典案例三 兵贵神速，席卷九州——神州租车的成功之道182
经典案例四 赫兹模式成功的背后186
小结187
第六篇 汽车维修、美容、保养189
一、汽车维修保养在整个产业链条的地位和作用189
二、汽车维修保养市场的发展现状189
三、汽车维修保养市场的发展趋向191
四、汽车维修保养发展的临界状态及关键点193
五、汽车维修总攻略194
经典案例 广汽丰田——智慧服务关怀客户197
小结199
第七篇 汽车用品201
一、汽车用品在整个产业链条的地位和作用201
二、汽车用品市场的现状201
三、汽车用品市场的趋向202
四、汽车用品发展的临界状态及关键点204
五、汽车用品市场总攻略205
经典案例一 为爱车者创建实现梦想的乐园——解读日本澳德巴克斯成功的秘籍206
经典案例二 网络科技构筑优质服务平台——赛格导航开创汽车用品行业网络服务先河208
经典案例三 车邦“五福金牛”狂飙启示录212
小结214
第八篇 汽车文化216
一、汽车文化在整个产业链条的地位和作用216
二、汽车文化的现状216
三、汽车文化的趋向220
四、汽车文化发展的临界状态及关键点220
五、汽车文化营销总攻略222
1．汽车培训222
经典案例一 专业、专注、专情于汽车行业培训——中华汽车培训网不断迈向成功的明天222
经典案例二 培训出效果，要点到“穴位”——A汽车贸易公司开展培训的成功经验224
2．汽车广告226
经典案例 系列广告迅速提升企业品牌——剖析一则成功的汽车经销商系列广告228
3．汽车网站234
经典案例 “玩转车生活”——购车同乐会，爱车你就来！系列主题活动策划案235
4．汽车展览241
经典案例 “科技、潮流、新生活”——第七届中国（广州）国际车展成功经验243
5．汽车俱乐部249
经典案例 世纪腾龙汽车俱乐部客服中心的方案249
小结254
第九篇 中国汽车产业链的发展思路与策略255
一、中国汽车产业链的发展思路255
二、中国汽车产业链的发展策略258