图书介绍
营销经理手册 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 牛海鹏编著 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：7801472772
- 出版时间：2003
- 标注页数：324页
- 文件大小：50MB
- 文件页数：340页
- 主题词：企业管理－市场营销学－手册
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图书目录
导言 市场营销的艺术与科学1
第1章 成为杰出的营销经理1
1.1 市场营销在现代企业经营中的地位3
1.2 营销部门的职责与营销经理的职责7
1.3 营销部门的组成及岗位职责12
1.4 对营销组织结构设计的特别建议22
1.5 部门间配合与岗位间配合29
1.6 成为一名出色的营销经理39
第2章 营销信息系统的建设与管理45
2.1 营销信息系统的建设48
2.2 营销调研工作策划与管理59
2.3 营销信息的管理65
第3章 营销战略策划与年度营销计划73
3.1 如何理解营销战略策划与年度营销计划76
3.2 营销策划的流程79
3.3 营销战略规划83
3.4 制定年度营销计划107
3.5 营销计划的有效执行113
第4章 产品策划117
4.1 产品策划的基本内容119
4.2 新产品开发与上市133
4.3 产品策划与管理的几个重要问题151
4.4 产品价格企划157
第5章 分销渠道（通路）策划169
5.1 为什么渠道特别重要171
5.2 渠道设计策划175
5.3 渠道管理188
5.4 渠道战略的实践要点197
第6章 市场推广策划211
6.1 市场推广：是什么？为什么？谁来执行？213
6.2 整体市场推广策划217
6.3 广告策划227
6.4 销售促进策划237
6.5 公关策划与人员推销策划262
6.6 销售现场推广策划268
第7章 营销经理必备的技能与工具277
7.1 如何提升营销执行水准279
7.2 如何绩效评估282
7.3 如何营销审计293
7.4 如何成本控制301
7.5 如何与外部机构合作305