图书介绍
21世纪高职高专立体化精品教材 广告学概论PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 田宇编 著
- 出版社： 广州：华南理工大学出版社
- ISBN：9787562346456
- 出版时间：2015
- 标注页数：172页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：183页
- 主题词：广告学－高等职业教育－教材
PDF下载
下载说明
21世纪高职高专立体化精品教材 广告学概论PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 广告学的基本理论1
学习目标1
技能要点1
案例导入2
第一节 广告的含义3
第二节 广告代理制5
第三节 广告学的研究对象7
一、广告的历史发展规律7
二、广告的基本范畴与理论9
三、广告的运作机制10
四、广告的整合营销传播规律11
五、广告的监督与管理12
综合案例解析：大众甲壳虫·Think small13
本章小结15
教学检测15
第二章 广告创意概述16
学习目标16
技能要点16
案例导入17
第一节 广告创意的基本概念18
一、广告创意的含义18
二、广告创意的特征19
第二节 广告创意的理论方法22
一、USP理论23
二、品牌形象论24
三、定位理论24
四、ROI理论26
五、AIDA法则26
六、3B法则27
第三节 广告创意的基本原则及表现原理28
一、广告创意的基本原则28
二、广告表现的基本原理30
综合案例解析：联想·逆生长的联想33
本章小结35
教学检测35
第三章 广告策划概述36
学习目标36
技能要点36
案例导入37
第一节 广告策划的基本概念38
一、广告策划的含义38
二、广告策划的特点39
第二节 广告策划的程序40
第三节 广告策划书的撰写44
一、前言45
二、市场分析45
三、广告策略46
四、广告创意表现48
五、广告媒介策略51
六、广告策划的整体预算52
七、广告活动效果预估52
八、附录52
综合案例解析：歌莉娅服饰品牌营销策划案52
本章小结54
教学检测54
第四章 广告文案概述55
学习目标55
技能要点55
案例导入56
第一节 广告文案的基本概念57
一、广告文案的基本含义57
二、广告文案写作的诉求方式58
第二节 文案写作的基本步骤60
一、资料搜集阶段60
二、资料研判阶段61
三、沉淀阶段61
四、写作阶段62
五、检验阶段66
第三节 广告文案的主要类型66
一、平面广告文案66
二、视频广告文案69
三、网络广告文案71
四、广播广告文案73
综合案例解析：芝华士父亲节平面广告文案73
本章小结75
教学检测75
第五章 广告设计概述76
学习目标76
技能要点76
案例导入77
第一节 平面广告设计77
一、平面广告的概念77
二、平面广告设计流程78
三、平面广告设计要素79
第二节 视频广告设计87
一、影视艺术语言87
二、视频广告拍摄90
三、视频广告剪辑91
四、视频广告制作流程96
第三节 网络广告设计96
一、网络广告概述96
二、网络广告策划99
综合案例解析：多乐士“一百万个多彩开始”101
本章小结102
教学检测103
第六章 广告与受众104
学习目标104
技能要点104
案例导入105
第一节 广告受众分析106
一、广告受众的特点106
二、广告受众分类107
三、受众的需求与心理108
四、不同媒体的受众110
第二节 影响受众的主要因素111
一、影响受众的宏观因素111
二、影响受众的微观因素113
第三节 影响受众态度的常用方法与广告形式116
一、影响受众态度的常用方法116
二、影响受众态度的广告形式118
综合案例解析：香奈儿品牌塑造119
本章小结120
教学检测120
第七章 公关活动与CIS战略121
学习目标121
技能要点121
案例导入122
第一节 公关活动125
一、传统公关活动125
二、现代公关活动127
第二节 CIS战略129
一、CIS的基本含义129
二、企业理念识别（MI）130
三、企业行为识别（BI）132
四、企业视觉识别（VI）134
综合案例解析：海尔对“中国特色CIS之路”的探索136
本章小结137
教学检测137
第八章 广告媒体139
学习目标139
技能要点139
案例导入140
第一节 广告媒体基本知识141
一、媒体特性141
二、媒体的评估142
三、整体营销环境与竞争品牌媒体投资146
第二节 广告媒体计划147
一、媒体目标147
二、媒体策略147
三、媒体预算152
综合案例解析：可口可乐·火炬在线传递活动152
本章小结154
教学检测154
第九章 广告法律法规155
学习目标155
技能要点155
案例导入156
第一节 广告法律规范与职业道德导论156
一、广告法规体系156
二、广告活动的基本法——《广告法》157
三、广告职业道德规范158
第二节 广告活动的基本规范159
一、广告活动的基本原则概述159
二、广告活动的基本制度163
第三节 广告发布的一般准则167
一、广告发布准则167
二、语言文字准则168
综合案例解析：违法用领袖形象做广告169
本章小结170
教学检测171