图书介绍
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- 杨艺林著 著
- 出版社： 北京：中国时代经济出版社
- ISBN：9787511919526
- 出版时间：2014
- 标注页数：479页
- 文件大小：62MB
- 文件页数：494页
- 主题词：互联网络－广告学
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图书目录
第一篇 积分广告学的背景环境和起源2
第一章 传统广告学的起源2
第一节 广告的来源3
第二节 广告学的定义7
第三节 广告学的发展16
第二章 主要广告理论介绍19
第一节 早期广告理论20
第二节 品牌理论23
第三节 整合营销传播理论33
第四节 企业形象识别系统37
第五节 21世纪的广告理论一积分广告理论47
第三章 传统广告在互联网时代的缺陷49
第一节 传统互联网广告介绍50
第二节 关键字广告（Keyword Advertisements）66
第三节 互联网广告的计费方式69
第四节 常用的网络广告形式的利弊关系分析71
第五节 传统广告在互联网时代的缺陷73
第六节 传统广告学在互联网时代面临的挑战78
第四章 现代商业广告环境的变化和新趋势80
第一节 现代商业广告环境变化81
第二节 商业广告参与者的变化89
第三节 现代商业广告的新趋势92
第五章 互联网商业的性质和模式101
第一节 互联网的发展简史102
第二节 影响互联网商业模式的一些重要理论104
第三节 免费与收费大战115
第四节 信息产品的生产力＆信息模型122
第五节 互联网的商业本质127
第六节 互联网企业命脉——盈利模式130
第二篇 积分广告学的原理及内容140
第六章 积分广告与积分广告学140
第一节 积分广告定义141
第二节 积分广告的作用和意义146
第三节 积分广告学148
第七章 积分广告原理分析152
第一节 积分广告的逻辑基础153
第二节 积分广告的属性分析155
第三节 积分广告的特点156
第四节 积分广告实现的基本技术和商业要求168
第五节 积分广告实现需面对的问题169
第八章 积分广告的构成及实现过程174
第一节 积分广告时代普通互联网用户的一天175
第二节 积分广告与传统广告的构成比较分析178
第三节 积分广告的主体184
第四节 积分广告的形式和介质185
第五节 积分广告的传播途径186
第六节 积分广告的客体（受众）189
第七节 互联网产品和服务提供商190
第八节 广告积分的产生组织195
第九节 广告积分的结算流通系统200
第十节 广告主产品销售成功207
第九章 积分广告币211
第一节 货币介绍212
第二节 积分广告币介绍215
第三节 积分广告币的定价218
第四节 分离型积分广告定价问题224
第五节 捆绑型积分广告定价问题236
小结 积分广告币定价问题240
第十章 主要积分广告模式介绍242
第一节 最原始的二元积分广告模式243
第二节 三元版积分广告模式247
第三节 基本型积分广告模型251
第三篇 积分广告学的应用及影响258
第十一章 积分广告对传统广告产业的改造258
第一节 积分广告产业259
第二节 积分广告时代广告产业的新变化265
第三节 积分广告对广告产业宏观上的影响273
第十二章 积分广告重估互联网企业价值276
第一节 互联网企业价值的传统评估方法277
第二节 积分广告重估互联网企业价值284
第三节 未来互联网新兴的一些重要产业287
第十三章 积分广告洗牌互联网行业294
第一节 微软公司的Windows操作系统是该收费还是免费？295
第二节 积分广告将会引起互联网公司的深刻变革303
第三节 互联网时代的网络巨头都被积分广告洗牌了，你的公司能幸免吗？305
第四节 积分广告将引起互联网技术方向的大变革308
第五节 积分广告引起互联网产品和服务商业模式的巨大变化316
第十四章 积分广告时代的互联网投资与创业324
第一节 风险投资介绍325
第二节 当前的互联网投资和创业现状330
第三节 积分广告改变整个风险投资市场和创业环境337
第四节 积分广告时代，风险投资公司的作用346
第十五章 积分广告学与移动互联网355
第一节 移动互联网正在影响传统互联网产业356
第二节 当前的移动互联网乱象363
第三节 移动互联网终端软硬件发展情况367
第四节 移动互联网本质是什么380
第五节 移动互联网的商业模式——积分广告385
第六节 移动互联网的发展趋势388
第十六章 积分广告学与音乐产业392
第一节 音乐产业现状扫描393
第二节 当前音乐产业存在的主要问题399
第三节 积分广告模式是当前音乐产业的最佳解决方案403
第四节 对未来的音乐市场展望408
第十七章 积分广告学宣告全球第三次互联网革命的开始419
第一节 互联网的发展历史421
第二节 互联网的生产力划代424
第三节 第三次互联网革命的标志——积分广告学的诞生432
第四节 第三次互联网革命对大公司的影响433
第五节 第三次互联网革命的影响451
第十八章 积分广告学与传统广告学456
第一节 积分广告时代广告的新定义457
第二节 广告学理论的重大突破460
第三节 积分广告学与市场营销学464
第四节 新时代的广告人466
第十九章 积广告学的纵深发展473
（一）广告积分如何在跨行业产品和服务应用474
（二）积分广告时代的消费者行为分析474
（三）积分广告币的流通消费特点474
（四）积分广告制作和传播途径及方式475
（五）积分广告的广告定价研究问题475
（六）积分广告对传统电视产业的冲击475
（七）积分广告时代的广告管理和法制化问题476
（八）积分广告对国民经济的影响476