图书介绍
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- 孟韬著 著
- 出版社： 大连：东北财经大学出版社
- ISBN：9787565403170
- 出版时间：2011
- 标注页数：251页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：261页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 营销策划的发展与内涵1
学习目标1
1.1中国营销策划业的发展2
1.2营销策划的内涵3
1.3营销策划的功能与误区7
策划案例与文案11
策划实战12
本章小结12
参考文献13
第2章 营销策划的流程与组织14
学习目标14
2.1营销策划的原理与流程15
2.2营销策划的组织20
策划案例与文案24
策划实战27
本章小结27
参考文献28
第3章 营销策划中的创意29
学习目标29
3.1创意的作用与来源30
3.2创意的技法与效果评定32
3.3创意的培养与开发途径36
策划案例与文案40
策划实战42
本章小结42
参考文献42
第4章 市场调研策划44
学习目标44
4.1市场调研策划的程序45
4.2市场调研的方法与内容50
4.3市场调研报告的撰写56
策划案例与文案60
策划实战65
本章小结66
参考文献66
第5章 营销战略策划67
学习目标67
5.1营销战略策划的程序68
5.2营销战略的类型75
策划案例与文案82
策划实战86
本章小结87
参考文献87
第6章 品牌策划88
学习目标88
6.1品牌策划概要89
6.2塑造品牌90
6.3发展品牌99
策划案例与文案105
策划实战108
本章小结109
参考文献109
第7章 企业形象策划111
学习目标111
7.1企业形象策划的内涵112
7.2三大识别系统策划115
7.3CIS策划的实施129
策划案例与文案131
策划实战133
本章小结133
参考文献134
第8章 促销策划135
学习目标135
8.1促销概述136
8.2常见的促销方式138
8.3促销策略设计145
策划案例与文案153
策划实战156
本章小结157
参考文献157
第9章 网络营销策划159
学习目标159
9.1网络营销概述160
9.2网络营销工具163
9.3网络营销策划流程173
策划案例与文案177
策划实战179
本章小结179
参考文献180
第10章 广告策划181
学习目标181
10.1广告策划概述182
10.2广告策划流程183
10.3广告创意策划191
10.4广告策划书的内容结构与编写技巧194
策划案例与文案197
策划实战199
本章小结199
参考文献199
第11章 公共关系策划201
学习目标201
11.1公共关系策划概述202
11.2公共关系策划流程203
11.3公共关系策划书的内容结构与注意事项209
策划案例与文案213
策划实战215
本章小结215
参考文献216
第12章 营销策划方案的类型与制订217
学习目标217
12.1营销策划方案的三种类型218
12.2营销策划书219
12.3市场营销诊断书222
12.4营销年度计划书226
策划案例与文案229
策划实战233
本章小结233
参考文献234
第13章 营销策划的实施与控制235
学习目标235
13.1营销策划的实施236
13.2营销策划的控制与评估240
策划案例与文案246
策划实战250
本章小结250
参考文献251