图书介绍
互联网金融营销原理与实践PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘凤军著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300229461
- 出版时间：2016
- 标注页数：302页
- 文件大小：69MB
- 文件页数：313页
- 主题词：
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图书目录
第1章 “互联网＋”与互联网金融营销1
1.1 “互联网＋”与互联网金融1
1.2 互联网金融的基本概念8
1.3 互联网金融营销的内容与特征15
第2章 大数据与互联网金融环境24
2.1 大数据是互联网金融的根本保障24
2.2 网络技术的日新月异推动了互联网金融33
2.3 消费观念及行为的变革拉动了互联网金融37
2.4 传统金融产品供给不足倒逼了互联网金融42
2.5 政策法规的适时调整，宽容、支持并引导了互联网金融45
第3章 互联网金融的STP战略53
3.1 互联网金融市场细分53
3.2 互联网金融市场选择56
3.3 互联网金融市场定位65
第4章 互联网金融品牌塑造与保护76
4.1 品牌与品牌资产76
4.2 互联网金融品牌设计、组合与扩展82
4.3 互联网金融商标注册与品牌保护93
第5章 生态圈与互联网金融创新101
5.1 互联网金融的性质与种类101
5.2 互联网金融产品创新106
5.3 产品组合与互联网金融生态圈117
第6章 互联网金融定价策略133
6.1 定价的依据及其整合营销意义133
6.2 产品定价的基本方法137
6.3 互联网金融之价格策略143
第7章 互联网金融分销与渠道策略156
7.1 分销及分销渠道156
7.2 互联网金融自营网络通路与垂直分销系统162
7.3 互联网金融间接渠道与水平分销系统176
第8章 互联网金融传播与促销195
8.1 促销与整合营销传播195
8.2 互联网金融之广告传播204
8.3 互联网金融之公关传播220
8.4 互联网金融之销售促进226
第9章 银行与保险的互联网营销237
9.1 互联网企业的金融营销倒逼银行互联网化237
9.2 手机银行与直销银行242
9.3 跨界营销，合作共赢251
9.4 互联网保险268
第10章 互联网金融的社会责任营销281
10.1 企业承担社会责任的必然性与必要性281
10.2 互联网金融的非经营性社会责任284
10.3 社会责任与互联网金融营销过程294