图书介绍
观光行销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李贻鸿著 著
- 出版社： 五南图书出版股份有限公司
- ISBN：9789571151212
- 出版时间：2008
- 标注页数：344页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：353页
- 主题词：
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图书目录
第一章 观光旅游行销之意义1
行销之意义1
行销之目的9
观光旅游行销管理程序11
第二章 世界观光旅游市场分析21
全球旅游市场21
来台旅游市场28
国人出国市场29
国民旅游市场29
第三章 观光旅游产业与产品特质31
观光旅客流动因素31
观光旅游流动定律34
观光旅客形式与动机39
观光旅客购买决策59
观光旅游供应70
第四章观光旅游市场区隔与定位77
市场区隔77
选择目标市场79
市场定位98
国内外观光市场之区隔及选择109
第五章 观光旅游行销产品策略117
产品之定义及分类117
品牌包装及服务决策135
产品发展策略151
第六章 观光旅游行销价格策略175
定价之方法175
定价时应考虑之因素178
产品定价策略186
第七章 观光旅游配销策略191
行销通路之本质及组织191
行销通路设计决策196
行销通路之管理决策199
第八章 观光旅游行销通路促销策略203
沟通与促销策略203
广告销售推广与宣传报导216
人员推广及邮件推广223
第九章 观光旅游产业行销规划与控制239
旅馆之行销规划与控制239
餐厅之行销规划与控制246
旅行社之行销规划与控制251
风景游乐区之行销规划与控制258
台湾观光事业之行销规划与控制264
第十章 观光旅游市场调查与分析291
调查与抽样291
观光旅游资讯分析315
参考书目336