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导论1

一 课题形成的背景和研究动机1

二 与本课题相关的国内外研究状况及存在的问题4

三 研究的价值、目的和方法9

第一章 博客的科学内涵及主流渐变11

第一节 博客概念辨析11

一 博客定义12

二 博客的类别15

第二节 Web2.0核心技术的主流应用17

一 XML：高灵活性的标记语言18

二 RSS：发布丰富的网站目录19

第三节 网络沟通新工具的现实突破23

一 突破BBS的杂乱无序24

二 突破个人主页的技术壁垒25

第四节 博客的主流渐变27

一 博客的产生和发展27

二 边缘向主流渐变31

第二章 博客传播的后现代生存33

第一节 后现代主义的文化表征33

一 对基础主义的颠覆35

二 对总体性的消弭36

三 对宏大叙事的瓦解37

四 对理性主义的冲击37

五 对主客二元论的解构38

六 对主体性的摧毁38

七 对历史性的消解39

第二节 网络文化传播的后现代性40

一 电子媒介具有超强的仿真功能，“仿真”就是一种后现代主义倡导的理念41

二 电子媒介依赖于高科技的发展，高技术性就是后现代性的体现42

三 电子媒介是一种真实的符号指涉，电子符号世界凸显了后现代文化的风格43

一 网络化生存状态即是后现代生存状态44

二 网络传播的后现代特征49

一 开放性50

二 交互性50

三 虚拟性51

四 全球性51

三 网络文化传播是一种新的文化传播范式52

四 网络文化传播的解构学意义54

第三节 后现代语境下的博客传播56

一 反权威：消解大众媒体信息霸权57

二 个人化：公共领域中的个人声音74

三 互文性：链接和评论构建超文本84

四 非主体：虚拟空间主体性的消失91

第三章 博客传播的主流形态96

第一节 博客中的人际传播96

一 博客人际传播的方式97

二 博客人际传播的特点99

三 博客人际传播的误区102

四 博客人际传播带来的启示107

第二节 博客中的组织传播108

一 博客中组织传播的方式110

二 博客组织传播的特点111

三 博客组织传播的优势117

第三节 博客中的大众传播122

一 博客大众传播的条件124

二 博客大众传播的路径125

三 博客大众传播与价值导向131

第四章 博客传播的主流应用135

第一节 政治博客135

一 博客的力量在政治领域彰显135

二 博客成为政治传播重要的新兴渠道141

三 政治博客的长尾力量144

四 政治博客的成功法则150

第二节 教育博客151

一 教育博客改变学生的学习方式152

二 教育博客改善教师的工作方式154

三 促进跨学科知识交流和整合155

第三节 生态博客157

一 生态博客的分类157

二 生态博客的编辑思想综述172

第四节 企业博客174

一 用博客推动企业营销174

二 用博客进行企业内部管理178

三 企业博客的潜在危险182

第五章 新闻博客：博客传播的主流趋势184

第一节 新闻博客的传播优势187

一 新闻博客与“把关人”187

二 新闻博客与“沉默的螺旋”模式189

三 新闻博客与“意见领袖”191

第二节 新闻博客的传播缺失192

一 “新闻博客”与平民新闻传播权实现的冲突192

二 “新闻博客”与新闻客观真实性的冲突194

三 “新闻博客”个体性和主观性与新闻客观公正性的冲突196

第三节 新闻博客与传统主流媒体的关系197

一 博客对传统主流媒体造成冲击197

二 博客对传统主流媒体的依赖200

三 传统主流媒体与博客的共生关系203

第六章 博客管理现况与策略212

第一节 博客管理法规的欠缺213

第二节 博客行业自律217

一 行业的自律217

二 服务提供者的自律219

第三节 实名制博客管理220

一 博客实名制与网络传播环境优化221

二 博客实名制与文化个性化发展224

三 推行博客实名制的难点224

第四节 博客素养培育与博客污染的治理225

结语229

参考文献231

后记243