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第1章 品牌形象设计的基础知识1

1.1 CIS的基础知识2

1.1.1 什么是CIS2

1.1.2 CIS形成的背景2

1.1.3 CIS的构成要素和相互关系3

1.1.4 CIS的功能4

1.2 VIS的基础知识5

1.2.1 VI设计的功能6

1.2.2 VI设计的原则7

第2章 色彩的基础知识8

2.1 认识色彩9

2.2 色彩的属性10

2.2.1 色相10

2.2.2 明度10

2.2.3 纯度10

2.3 色彩的分类11

2.4 色彩的心理感受11

2.4.1 色彩的重量感11

2.4.2 色彩的远近感11

2.4.3 颜色的冷暖感12

2.5 主色、辅助色、点缀色的关系12

2.5.1 主色12

2.5.2 辅助色13

2.5.3 点缀色的作用14

2.6 色彩的对比14

2.6.1 明度对比15

2.6.2 色相对比16

2.6.3 纯度对比17

2.6.4 面积对比19

2.6.5 冷暖对比19

第3章 品牌形象设计基础色20

3.1 红21

3.1.1 认识红色21

3.1.2 红＆深红22

3.1.3 橙红＆洋红22

3.1.4 玫瑰红＆西瓜红23

3.1.5 红褐色＆浅玫瑰红23

3.1.6 鲑红＆博朗底酒红24

3.1.7 宝石红＆灰玫瑰红24

3.1.8 优品紫红＆玫红25

3.1.9 威尼斯红＆朱红25

3.2 橙26

3.2.1 认识橙色26

3.2.2 橙色＆橘红27

3.2.3 橘褐＆橘黄27

3.2.4 蜜橙＆杏黄28

3.2.5 沙棕＆肤色28

3.2.6 灰土＆驼色29

3.2.7 棕色＆褐色29

3.2.8 柿子橙＆酱橙色30

3.2.9 赭石＆梨色30

3.3 黄31

3.3.1 认识黄色31

3.3.2 黄＆铬黄色32

3.3.3 茉莉黄＆香蕉黄32

3.3.4 鲜黄＆月光黄33

3.3.5 柠檬黄＆万寿菊黄33

3.3.6 卡其色＆奶黄34

3.3.7 土著黄＆黄褐34

3.3.8 暗黄色＆土黄35

3.3.9 芥末黄＆灰菊色35

3.4 绿36

3.4.1 认识绿色36

3.4.2 绿＆叶绿色37

3.4.3 黄绿＆荧光绿37

3.4.4 浅绿＆白绿色38

3.4.5 芥末绿＆橄榄绿38

3.4.6 浅黄绿色＆碧绿39

3.4.7 深绿＆霓虹绿39

3.4.8 墨绿＆青灰绿40

3.4.9 绿松石绿＆钴绿40

3.5 青41

3.5.1 认识青色41

3.5.2 青＆靛青42

3.5.3 深青＆天青42

3.5.4 群青＆藏青43

3.5.5 青绿＆青灰43

3.5.6 淡青绿＆白青44

3.5.7 铁青＆深青灰44

3.5.8 水青＆瓷青45

3.5.9 清漾青＆砖青45

3.6 蓝46

3.6.1 认识蓝色46

3.6.2 蓝色＆天蓝色47

3.6.3 蔚蓝色＆普鲁士蓝47

3.6.4 矢车菊蓝＆深蓝48

3.6.5 道奇蓝＆宝石蓝48

3.6.6 午夜蓝＆皇室蓝49

3.6.7 浓蓝色＆蓝黑色49

3.6.8 爱丽丝蓝＆水晶蓝50

3.6.9 孔雀蓝＆水墨蓝50

3.7 紫51

3.7.1 认识紫色51

3.7.2 紫＆葡萄紫52

3.7.3 蓝紫＆兰花紫色52

3.7.4 木槿紫＆深紫罗兰色53

3.7.5 淡紫色＆紫红色53

3.7.6 矿紫＆紫灰色54

3.7.7 锦葵紫＆淡紫丁香54

3.7.8 紫黑色＆江户紫55

3.7.9 蝴蝶花紫＆蔷薇紫55

3.8 黑、白、灰56

3.8.1 认识黑、白、灰56

3.8.2 白＆月光白57

3.8.3 白＆象牙白57

3.8.4 10％亮灰＆50％灰58

3.8.5 80％灰＆黑58

第4章 品牌形象设计的分类59

4.1 基本要素设计60

4.1.1 品牌LOGO60

4.1.2 品牌标准色63

4.1.3 标准字65

4.1.4 辅助图形67

4.2 事务用品类70

4.2.1 名片71

4.2.2 信封73

4.2.3 纸张75

4.2.4 资料袋78

4.2.5 包装袋80

4.2.6 其他事务用品82

4.3 运输工具类84

4.3.1 汽车85

4.3.2 飞机87

4.4 服饰类91

4.5 环境和导视94

4.5.1 建筑外观96

4.5.2 入口、店面98

4.5.3 前台、会客室100

4.5.4 环境导视103

4.5.5 营销导视105

4.5.6 公益导视107

4.5.7 办公导视109

4.6 家具设计公司品牌形象建立的过程111

4.6.1 品牌简介111

4.6.2 建立品牌LOGO112

4.6.3 企业标准色112

4.6.4 企业辅助色112

4.6.5 企业标准字113

4.6.6 标准图案113

4.6.7 办公用品设计项目114

4.6.8 公共关系设计项目114

4.6.9 服饰系统设计项目115

4.6.10 车体外观设计项目115

4.6.11 环境系统设计项目116

第5章 品牌形象设计的风格117

5.1 简约118

5.2 复古121

5.3 潮流123

5.4 优雅126

5.5 炫酷129

5.6 华丽131

5.7 抽象135

5.8 清新137

5.9 庄重141

5.10 现代144

5.11 教育机构不同的设计风格147

5.11.1 设计说明147

5.11.2 不同设计风格赏析148

5.11.3 其他作品赏析150

5.11.4 不同设计风格作品欣赏151

第6章 品牌形象色彩的视觉印象152

6.1 平静153

6.2 浪漫155

6.3 清爽157

6.4 可爱159

6.5 硬朗161

6.6 寒冷163

6.7 健康165

6.8 热烈167

6.9 活泼169

6.10 艳丽171

6.11 朴实173

6.12 素雅175

6.13 老练177

6.14 理智179

6.15 温柔181

6.16 科技公司导视设计183

6.16.1 设计说明183

6.16.2 不同色彩的视觉印象185

6.16.3 其他导视赏析187

6.16.4 导视作品欣赏188

第7章 品牌形象设计秘籍189

7.1 导入品牌形象需要注意的事项190

7.2 品牌创新的五大原则191

7.3 品牌的推广192

7.4 如何选择品牌代言人193

7.5 导入品牌形象的时机194

7.6 品牌形象的导入周期196

7.7 品牌传播的方法197

7.8 品牌的危机处理198

7.9 品牌故事策划199

7.10 如何提升品牌的附加价值201

7.11 品牌的经营维护202

7.12 品牌延伸的策略203

7.13 品牌与包装之间的关系204

7.14 Ⅵ设计的基本程序205

7.15 互联网时代的品牌营销206