图书介绍
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- 刘洁主编；马艳红，韩飞雪副主编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111525837
- 出版时间：2016
- 标注页数：155页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：164页
- 主题词：市场营销－营销环境－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销环境概述1
学习目标1
第一节 定义市场营销环境1
第二节 为什么要学习市场营销环境2
第三节 市场营销环境组成要素3
复习思考题7
第二章 组织的类型、规模与成长8
学习目标8
导引案例8
第一节 组织的类型8
第二节 组织的目标与规模12
第三节 组织的成长17
第四节 成长资金的来源23
复习思考题25
章尾案例25
第三章 政治环境与法律环境27
学习目标27
导引案例27
第一节 政治环境概述28
第二节 法律环境概述30
第三节 合同法32
第四节 影响商品和服务供应的法律35
复习思考题46
章尾案例47
第四章 经济环境48
学习目标48
导引案例48
第一节 宏观经济分析50
第二节 经济模型55
第三节 宏观经济指标61
复习思考题68
章尾案例68
第五章 社会与人口统计环境71
学习目标71
导引案例71
第一节 文化环境72
第二节 家庭74
第三节 参考群体76
第四节 价值观、态度和生活方式77
第五节 人口统计学78
复习思考题85
章尾案例85
第六章 技术环境87
学习目标87
导引案例87
第一节 技术环境概述88
第二节 技术对企业市场营销的影响92
第三节 新兴技术在商业中的应用95
复习思考题104
章尾案例104
第七章 国际市场营销环境107
学习目标107
导引案例107
第一节 市场营销环境全球化趋势108
第二节 国际贸易理论与实践110
第三节 国际市场营销环境分析117
第四节 市场进入战略121
复习思考题124
章尾案例124
第八章 内部环境与竞争环境127
学习目标127
导引案例127
第一节 内部价值链129
第二节 组织战略与组织文化131
第三节 组织设计136
第四节 员工管理140
第五节 竞争格局分析144
复习思考题151
章尾案例151
参考文献155