图书介绍
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- （美）鲁茨著 著
- 出版社： 北京：人民邮电出版社
- ISBN：9787115233868
- 出版时间：2010
- 标注页数：184页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：205页
- 主题词：互联网络－情报检索－市场营销学
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图书目录
第1章 基础1
1.1 内容提要1
1.2 定义2
1.2.1 可寻性2
1.2.2 关键词3
1.2.3 搜索引擎3
1.2.4 搜索引擎结果4
1.2.5 搜索引擎营销4
1.2.6 付费搜索4
1.2.7 自然搜索5
1.2.8 搜索引擎优化5
1.2.9 有机结果和PPC广告的排名5
1.2.10 揭穿免费的神话6
1.2.11 首页可见性7
1.2.12 广告主8
1.2.13 广告8
1.2.14 客户8
1.2.15 转化8
1.2.16 搜索引擎——三巨头9
第2章 要事为先11
2.1 运作你的付费搜索广告13
2.2 行动前须知13
2.3 一些以P开头的单词13
2.4 激光聚焦16
2.5 好的点击17
2.6 避免不良点击17
第3章 搜、选、购：在线购物之路19
3.1 购买之路19
3.2 纠正一个常见的误解19
3.3 购物周期20
3.4 关键词轨迹21
第4章 关键词的艺术22
4.1 关键词为什么关键22
4.2 你不是去洗衣房22
4.3 缩小范围23
4.4 秘制酱汁25
第5章 购买之路上的关键词匹配27
5.1 关键词轨迹和搜索串27
5.2 关键词定位的好处29
5.3 分阶段的搜索30
5.3.1 查询阶段31
5.3.2 挑选阶段32
5.3.3 购买阶段33
5.4 购买阶段关键词33
5.5 建立信任34
5.6 最后阶段35
5.7 暂停，再出发36
第6章 关键词的发现之旅37
6.1 不耐烦了吗37
6.2 找到你的关键词38
6.3 以公司为中心的关键词38
6.4 制定你的关键词策略39
6.4.1 步骤1：你的定位宣言39
6.4.2 步骤2：头脑风暴会议41
6.4.3 步骤3：使用关键词调研工具48
6.4.4 步骤4：否定关键词52
第7章 分组和主题归并：完成关键词列表57
7.1 组织和提炼关键词58
7.2 关键词主题归并和分组61
7.3 按用户体验分组关键词62
7.4 为什么要费这个事儿62
7.5 条理63
7.6 按照购买周期分组63
7.7 关键词组合与变化64
第8章 位置！位置！位置！65
8.1 设置目标地理区域65
8.2 地域修饰语66
8.3 两种方式的比较66
8.4 另一个例子67
8.5 建议67
8.6 实例：一个带地域修饰语的“全美投放”广告68
第9章 季节性70
9.1 是的，弗吉尼娅，世上有圣诞老人70
9.2 隐秘而微妙的季节性71
9.3 反季节性71
9.4 广告的时间线72
第10章 撰写广告文本74
10.1 “广告”是什么74
10.2 这有什么难的76
10.3 没那么容易77
10.4 广告撰写的目标77
10.4.1 步骤1：广告撰写——从已分组的关键词列表开始77
10.4.2 步骤2：了解广告文本所处的环境79
10.5 关于广告文本的其他帮助信息91
10.6 实际的例子92
10.7 信任94
10.8 《偷天换日》还是《反斗智多星》95
10.9 将购买周期融入广告项目中96
10.10 购买之路上的广告97
第11章 点击之后101
11.1 质量得分101
11.2 你要带他们去哪里104
11.3 广告的相关性106
11.4 类比一下实体商店106
11.5 噢哦107
11.6 登录页面108
11.6.1 登录页面概述108
11.6.2 是否需要导航109
11.6.3 登录页面的用法示例109
11.6.4 登录页面的注意事项110
11.6.5 核查你的登录页面110
11.7 登录页面指南与参考111
第12章 竞价和预算112
12.1 PPC广告要花多少钱112
12.2 用SpyFu调查你的关键词114
12.2.1 估算117
12.2.2 带着购买周期的意识来竞标117
12.3 谷歌关键字广告流量估计器118
12.4 调整变量119
12.5 竞价的挑战121
12.6 设置竞价121
12.7 “一刀切”出价122
12.8 数据122
12.9 进行中的竞价策略123
12.10 预算124
第13章 账户部署126
13.1 获取控制126
13.2 小心默认设置126
13.3 从谷歌开始127
13.4 账户的构成127
13.5 路线图128
13.5.1 步骤1：新建一个谷歌关键字广告PPC账户129
13.5.2 步骤2：安装谷歌关键字广告编辑器130
13.5.3 步骤3：用谷歌关键字广告编辑器创建广告项目131
13.5.4 步骤4：在关键字广告编辑器中设置匹配类型132
13.5.5 步骤5：在关键字广告编辑器中设置竞价136
13.5.6 步骤6：把广告项目上传到谷歌关键字广告136
13.5.7 步骤7：检查所有的广告项目设置137
13.5.8 步骤8：插入转化代码144
13.5.9 步骤9：最后检查并激活147
第14章 搜索营销项目的保养与维护148
14.1 寻求平衡149
14.2 让它炖着吧149
14.3 凡事总有例外150
14.4 两周之后：二八定律150
14.5 重新分组151
14.6 关注精华151
14.7 检查要点152
14.8 查看你的质量得分154
14.9 进一步调节和完善——30到60天后154
14.10 其他搜索引擎呢155
14.11 持续的支持155
14.12 搜索引擎关系156
14.13 更多帮助和支持157
第15章 寻求帮助159
15.1 怎么办，怎么办：外包还是内部解决160
15.1.1 雇请代理或独立咨询师160
15.1.2 起用内部员工163
第16章 SEO——搜索引擎优化166
16.1 搜索引擎关心的是什么167
16.2 你的关注重点167
16.3 什么是SEO168
16.4 PPC+SEO？两个敌人的联姻168
16.4.1 全局问题169
16.4.2 你能用到的工具170
16.5 SEO路线图170
16.5.1 步骤1：运用高转化率的PPC关键词使网页主题化170
16.5.2 步骤2：运行多页关键词密度分析174
16.5.3 步骤3：编辑标题和元数据标签176
16.5.4 步骤4：编写新的网页内容177
16.5.5 步骤5：更新修改后的标题、元标签和页面内容177
16.5.6 步骤6：提交修改后的网页到搜索引擎178
16.5.7 步骤7：追踪结果178
16.6 链接关系179
16.7 SEO总结180
16.8 本书总结180
16.9 邀请181