图书介绍
科特勒看中国与亚洲PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）菲利普·科特勒著；罗汉译 著
- 出版社：
- ISBN：
- 出版时间：2002
- 标注页数：0页
- 文件大小：214MB
- 文件页数：464页
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科特勒看中国与亚洲PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 新亚洲的营销挑战1
取胜亚洲5
应对亚洲增长挑战的根本方法10
亚洲以外的战略营销18
亚洲指什么19
亚洲的营销挑战25
结论27
第二章 困境中的亚洲地区28
为投资而进行地区定位：问题与机遇28
为什么地区陷入困境36
地方如何解决其问题46
亚洲应该如何解决其问题48
结论52
第三章 地区如何推销自己53
地区营销者的主要目标市场是什么57
地区营销者如何营销该地区83
谁是主要的地区营销者106
结论115
第四章 地区买主如何抉择116
地区购买过程的步骤117
地区排名信息的影响137
结论147
第五章 地区审查和战略营销计划过程148
地区发展的4个方法152
战略营销计划过程159
进行地区审查161
建立构想和目标173
制定战略177
制定行动计划181
实施和管理营销计划182
两种能亢战略和实施183
结论185
第六章 地区发展推动战略186
城区设计189
基础设施建设195
状态评估197
基础设施管理199
政府间合作200
环境的迫切要求201
地区发展需要与基础设施建设同步204
基础服务：人身和财产安全、社会保障及教育205
加强地区安全206
提高教育水平207
地区吸引力208
当地人227
结论228
第七章 地区形象设计232
哪些因素决定了一地的形象234
地区形象如何度量236
地区形象设计应遵循怎样的方针244
形象宣传可采用怎样的工具247
如何纠正地区的不良形象252
结论256
第八章 传播地方形象传递地方信息257
明确目标受众及其期望行为258
选择具有广泛影响的工具259
选择广告媒体渠道275
选择特定的媒体工具289
决定媒体时机293
评估媒体效果294
管理互有冲突的媒体来源和信息296
结论298
第九章吸引旅游业与接待业市场299
旅游业市场300
结论335
第十章 商业吸引、维持和扩张338
吸引异地业务340
维持和扩张已有的商业364
促进小企业的发展和培养新企业的创办366
结论369
第十一章 扩大出口和刺激对外投资372
出口对一个地区的经济有多重要374
帮助公司扩大出口的途径377
地区出口潜力的评估377
利用原产地形象389
结论396
第十二章 吸引居住者398
吸引居民对于地区市场销售为何这样重要400
确定吸引哪些人口群体406
结论417
第十三章 为改革而组织起来418
地区面临的主要挑战是什么419
地区应当怎样积极地面对这些挑战425
在亚洲市场地区的紧迫性447