图书介绍
企业品牌工程的运营与管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 汪秀英著 著
- 出版社： 北京：科学出版社
- ISBN：9787030261618
- 出版时间：2010
- 标注页数：202页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：211页
- 主题词：企业管理：质量管理－研究
PDF下载
下载说明
企业品牌工程的运营与管理PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第1章 品牌与品牌成因1
1.1 如何理解品牌内涵1
1.2 品牌的成因之路4
1.3 品牌的基本功效9
第2章 品牌的历史、现状与未来14
2.1 国外品牌的形成历史14
2.2 中国品牌的发展历史16
2.3 现阶段中国品牌的发展状况19
2.4 未来品牌的发展趋势24
第3章 品牌的立体化运行模式27
3.1 品牌运行的立体化要求27
3.2 品牌运行的立体化基础——企业要素29
3.3 品牌立体化运行的核心——市场要素32
3.4 品牌立体化运行的方法——-管理要素35
第4章 品牌资产的界定与管理39
4.1 品牌资产的界定39
4.2 品牌资产的来源42
4.3 品牌资产的特征48
4.4 品牌资产的构成51
第5章 品牌的价值与价值体系58
5.1 品牌价值的含义58
5.2 品牌的价值体系63
5.3 品牌的核心价值67
第6章 品牌定位与定位表现73
6.1 品牌定位的基础73
6.2 品牌定位的基本内涵77
6.3 品牌定位的特征与方法83
6.4 品牌定位的战略思考85
第7章 品牌要素的多元组合88
7.1 品牌要素的综合表现88
7.2 品牌基础要素的内涵与要求90
7.3 品牌核心要素的表现与功效91
7.4 品牌延伸要素的形态与趋势93
7.5 品牌传播要素的运行与要求95
7.6 品牌个性要素的特征与要求97
7.7 品牌运行要素的综合影响98
第8章 品牌运行战略与管理100
8.1 品牌战略100
8.2 品牌组合106
8.3 品牌管理112
第9章 品牌运行策略与方法115
9.1 品牌重新定位115
9.2 品牌形象的更新118
9.3 品牌延伸123
9.4 品牌叙事125
第10章 品牌危机与危机管理132
10.1 品牌危机与其特征132
10.2 品牌危机的成因134
10.3 品牌危机的防范145
10.4 品牌危机的处理149
第11章 品牌的社会责任155
11.1 对企业社会责任的认识与理解155
11.2 企业社会责任的产生与发展163
11.3 企业社会责任的特征与分类169
11.4 建立企业履行社会责任的约束机制175
第12章 品牌资产的价值评估180
12.1 品牌资产价值评估的演进和意义180
12.2 品牌资产价值评估的依据185
12.3 品牌资产评估程序与方法190
主要参考文献201