图书介绍
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- 于反著 著
- 出版社： 北京：中国致公出版社
- ISBN：9787801798787
- 出版时间：2009
- 标注页数：230页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：240页
- 主题词：乳品工业－工业企业管理－研究－呼和浩特市
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图书目录
第一章 蒙牛发家史：隐藏在谜底下的棋局1
“牛头”名叫牛根生1
“猛牛”被逼创“蒙牛”9
忍耐下暗藏的爆发力15
有脑不怕钱少20
不断整合资本，实现强强联合28
第二章 蒙牛立足记：从内蒙崛起的一颗国际巨星38
心中永远装着品牌38
攀龙附凤，抬高身价47
一头用“战略”武装的牛51
一头专业化的牛59
第三章 蒙牛品质保证：消费者不是试验品62
蒙牛质量理念62
给质量打免疫针69
培养消费者75
第四章 蒙牛攻坚战：企业突破靠攻坚81
攻坚深圳：农村包围城市81
攻坚北京：醉翁之意不在酒的“买二赠一”战略85
攻坚上海：网络营销的魅力90
攻坚香港：第一的品质，第二的价格93
第五章 蒙牛终端模式：不仅是临门一脚的事96
走好品牌最后一公里96
打造终端执行力101
终端要影响开端105
不达目标不罢休109
第六章 蒙牛营销战略：酒香也怕巷子深114
给消费者理由114
“超女”引发超级营销117
超女营销的缺陷123
“神五”营销129
非典时期的“非常营销”134
独特的非奥运营销141
蒙牛公益营销的失误147
第七章 蒙牛人才战略：众人拾柴火焰高152
向下经营152
放手养才156
管理是严肃的爱161
培训是最大的福利166
人才“三合论”172
人才源自系统175
第八章 蒙牛文化理念：一直坚挺的是精神178
与自己较劲178
人心齐，泰山移181
玩的就是速度184
反误解文化188
一颗感恩的心192
不搞“家族化”196
第九章 蒙牛形象：立志成为社会活动家201
裸捐：老牛基金会201
送奶行动209
《蒙牛内幕》里的内幕215
不成功的“卖拐”219
与媒体共振225
主要参考文献230