图书介绍
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- 郑丹编著 著
- 出版社： 北京：社会科学文献出版社
- ISBN：9787509709979
- 出版时间：2009
- 标注页数：379页
- 文件大小：135MB
- 文件页数：393页
- 主题词：农业合作组织－市场营销学－中国－教材
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图书目录
第一章 绪论第一节 合作社及其在国内外的发展 1
第二节 营销与合作社营销 13
第三节 合作社在营销中应秉持的观念 19
第二章 合作社营销环境第一节 合作社营销环境及其分类 31
第二节 合作社面临的宏观营销环境 34
第三节 合作社面临的微观营销环境 48
第四节 合作社营销环境分析 54
第三章 合作社的营销信息系统、市场调查与预测第一节 合作社的营销信息系统 70
第二节 合作社市场调查及其程序 76
第三节 合作社市场调查的方法 84
第四节 合作社的市场预测 106
第四章 合作社营销中的STP策略第一节 市场细分 122
第二节 目标市场的选择 134
第三节 市场定位 140
第五章 合作社的产品策略第一节 产品的概念与分类 149
第二节 产品组合策略 161
第三节 产品生命周期 166
第四节 品牌决策 174
第五节 包装策略 187
第六节 新产品开发策略 193
第六章 合作社的价格策略第一节 影响合作社定价的主要因素 212
第二节 合作社定价的目标和程序 222
第三节 合作社定价的方法 226
第四节 合作社定价的策略 232
第五节 合作社价格调整策略 240
第七章 合作社的促销策略第一节 促销及促销组合 250
第二节 广告策略 257
第三节 营业推广策略 269
第四节 人员推销策略 282
第五节 公共关系策略 300
第八章 合作社的分销策略第一节 分销渠道的含义、功能和模式 313
第二节 分销渠道中的中间商及其分类 322
第三节 分销渠道的选择与管理 328
第四节 合作社在分销中的作用和运行模式 336
第九章 合作社的营销管理第一节 营销计划 349
第二节 营销组织 356
第三节 营销控制 363