图书介绍
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- 王慧，周秀玲，苏维宏著 著
- 出版社： 北京：社会科学文献出版社
- ISBN：7801905288
- 出版时间：2005
- 标注页数：295页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：310页
- 主题词：广告学
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图书目录
目录1
前言1
第一章 广告策划概述1
第一节 广告运作1
第二节 广告运作中的策划11
第二章 广告策划与消费者行为模式17
第一节 消费者行为模式17
第二节 广告的有效传播：注意26
第三节 广告的有效传播：理解31
第四节 广告的有效传播：记忆34
第五节 广告的有效说服37
第三章 广告策划与企业市场营销战略41
第一节 广告与市场营销41
第二节 企业营销哲学的演变历程44
第三节 企业目标市场营销战略48
第四节 广告策划与企业目标市场营销战略59
第五节 广告策划与产品生命周期62
第四章 广告战略决策65
第一节 广告战略概述65
第二节 广告战略决策概述69
第三节 广告战略目标确定74
第四节 广告战略方案决策79
第五节 广告战略预算决策85
第五章 广告调研决策106
第一节 广告凋研概述106
第二节 二手资料的收集114
第三节 广告定性调研方法研究之一：焦点小组访谈法117
第四节 广告定性调研方法研究之二：深度访谈法120
第五节 广告定性调研方法研究之三：投射测试法123
第六节 广告定量调研方法研究之一：访问调查法127
第七节 广告定量调研方法研究之二：观察法139
第八节 广告定量调研方法研究之三：实验调查法142
第九节 广告调研技术决策之一：抽样理论与技术决策145
第十节 广告调研技术决策之二：问卷设计技术158
第六章 广告信息策划171
第一节 广告作品及其结构171
第二节 广告信息的要素175
第三节 平面广告信息策划176
第四节 电波广告信息策划183
第七章 广告创意策划187
第一节 优秀广告表现特征187
第二节 创意及创意思维方式189
第三节 广告创意过程194
第四节 常见广告创意方法评析197
第八章 广告媒体策划与决策203
第一节 广告媒体概述203
第二节 广告媒体策划概述217
第三节 广告媒体目标要素与评价220
第四节 影响广告媒体决策的因素分析223
第五节 广告媒体的分析与评估227
第六节 广告媒体选择决策236
第七节 广告媒体区域选择决策247
第八节 广告媒体发布时机决策248
第九节 广告媒体行程模式决策251
第九章 广告效果测定与评估259
第一节 广告效果测评概述259
第二节 广告心理效果测定与评估264
第三节 广告经济效果测定与评估270
第四节 广告社会效果测评278
第十章 广告经济及社会关系分析280
第一节 广告业发展的数字历程280
第二节 广告经济关系分析282
第三节 广告与社会关系分析286
参考文献293