图书介绍
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- 王燕希编著 著
- 出版社： 北京：对外经济贸易大学出版社
- ISBN：7810783459
- 出版时间：2004
- 标注页数：358页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：368页
- 主题词：广告－英语
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图书目录
目录1
第一章 广告英语的发展历史1
第一节 广告的起源2
第二节 广告的定义6
第三节 广告的功能9
第四节 广告的分类10
第五节 广告的实现媒介11
第六节 广告媒介的特点13
第七节 广告中心19
第八节 案例思考21
第九节 应用练习25
第二章 广告英语的文体风格和修辞手段33
第一节 广告英语的诉求手段34
第二节 广告英语的表现手法37
第三节 广告英语的文体特征42
第四节 广告英语的词汇特点47
第五节 广告英语的句法特点51
第六节 广告英语的写作原则58
第七节 广告英语的语气特点63
第八节 广告英语语言和心理65
第九节 英汉广告的差异66
第十节 广告英语的翻译67
第十一节 广告英语的修辞72
第十二节 案例思考83
第十三节 应用练习87
第三章 广告英语的基本构成100
第一节 广告的一般结构101
第二节 广告英语的主要构成107
第三节 广告英语标题的构成和写法113
第四节 广告英语正文的构成和写法120
第五节 广告英语口号的构成和写法123
第六节 其他方面127
第七节 广告英语商标的构成和写法130
第八节 案例思考133
第九节 应用练习137
第四章 广告英语的主要分类、演示及评析144
第一节 商品目录145
第二节 商务名片152
第三节 分类广告155
第四节 说明信160
第五节 直邮信165
第六节 传单173
第七节 企业形象广告176
第八节 报纸广告178
第九节 新闻发布183
第十节 广播和电视广告187
第十一节 行业广告192
第十二节 黄页广告196
第十三节 户外广告199
第十四节 案例思考205
第十五节 应用练习206
第五章 网络广告英语212
第一节 网络广告的定义和要素213
第二节 网络广告的优势和不足217
第三节 网络英语广告的主要形式219
第四节 网幅广告制作需要注意的问题224
第五节 撰写网络英语广告的设计技巧227
第六节 网页文案写作的语言特征和基本技巧230
第七节 网络英语广告的修辞手段234
第八节 网络英语广告的常用词汇236
第九节 案例思考240
第十节 应用练习246
第六章 优劣英语广告对比与分析251
第一节 优劣英语广告分析及评述252
第二节 案例思考271
第三节 应用练习272
第七章 广告英语佳作欣赏286
第一节 广告英语佳作欣赏287
第二节 不同行业的广告英语文篇及其翻译294
第三节 案例思考323
第四节 应用练习327
附录一 广告英语常用表达法332
附录二 广告英语常用术语337
附录三 世界驰名商标（部分）356