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目录1

第一章 策划引论1

1.1 策划释义1

1.2 策划含义的层次2

1.3 日本人叫企划，美国人叫咨询2

1.4 策划，充满机遇、风险和挑战3

1.5 策划不仅仅是点子、决策和建议4

1.6 策划是一个综合系统工程5

1.7 策划的作用及意义6

1.8 策划“热”起来的原因7

第二章 东方策划——诸子百家之智9

2.1 儒家之智——最深刻的智谋策划9

2.2 法家之智——最“黑暗刻毒”的策划10

2.3 兵家之智——最冷峻的智谋策划11

2.4 纵横家之说——最“无耻”的智谋12

2.5 黄老道术——最聪明的智谋策划13

3.1 梭伦改革——雅典民主的兴起与策划15

第三章 外国古代经典策划案例15

3.2 亚里士多德——创意性的集大成者16

3.3 亚历山大大帝——创立马其顿方程17

3.4 穆罕默德创立伊斯兰教——英雄时代的策划18

3.5 特洛伊城下的“木马计”19

3.6 “十字军东征”的策划19

3.7 汉尼拔的军事策划20

3.8 恺撒大帝的成功之路策划21

3.9 拿破仑的战争策划22

3.10 寻找新大陆与《五月花号公约》——多元策划23

第四章 东西方军事谋略策划及其理论25

4.1 制胜韬略——《孙子兵法》之战争知行理论25

4.2 克劳塞维茨与《战争论》26

4.3 马汉“制海权”策划理论27

4.4 杜黑的“制空权”策划理论28

4.5 马基雅维利与其《君王论》思想28

4.6 麦金德的“大陆心脏学派”29

4.7 施利芬的“闪击战”理论30

4.8 图哈切夫斯基的“大纵深作战理论”30

4.9 古德里安的“装甲兵团”理论30

4.10 “制核导弹战略”31

4.11 “SDI”——美国“制天权”策划出世31

4.12 “全球信息高速公路网”32

第五章 世界著名策划专家团35

5.1 跨国智囊团——国际应用系统分析研究所35

5.2 脑库中的佼佼者——美国兰德公司36

5.3 现代咨询领域的多面手——美国斯坦福国际咨询研究所37

5.4 科研与工业的桥梁——德国系统工程与技术革新研究所39

5.5 首屈一指的“脑库”——日本野村综合研究所39

5.6 研究大问题的“小”所——加拿大公共政策研究所41

第六章 现代策划的8B流程43

6.1 现代策划的8B流程43

6.2 现代策划的流程再分析51

6.3 策划的简单方法73

第七章 创意的生产83

7.1 创意是什么83

7.2 创意的产生83

7.3 创意的11项素质87

7.4 创意的技巧89

7.5 创意的程序91

7.6 创意的原理92

7.7 衡量创意的三要素93

7.8 创意方法论94

第八章 策划的基本原理95

8.1 创新出奇原理95

8.2 系统全胜原理96

8.3 动态原理97

8.4 高势能原理98

8.5 简单易行原理99

8.7 大整合原理100

8.6 创意裂变原理100

8.8 奇门做局原理101

第九章 策划的十大基本原则102

9.1 信息原则——策划的原材料与基本内核102

9.2 创意原则——策划的起点与前提104

9.3 出奇创新原则——策划的关键点105

9.4 目标原则——策划的“龙头”106

9.5 运筹原则——策划的“豹身”108

9.6 满意性与梦想原则——策划中的“凤尾”109

9.7 简单性与可行性原则110

9.8 智能放大原则112

9.9 集中原则——“集中优势兵力”113

9.10 权变原则114

第十章 策划方法论116

10.1 元方法论、亚方法论和季方法论116

10.2 定性与定量119

10.3 艺术与技术120

10.4 文化与科学121

第十一章 策划辩证法123

11.1 策德→←策智123

11.2 策势→←策点（策面→←策眼）124

11.3 策源→←策场124

11.4 策主→←策宾125

11.5 策划→←执行125

11.6 正策划→←反策划127

11.7 白策划→←暗策划阳策划→←阴策划127

11.8 攻势策划→←防御策划127

11.9 火策划→←水策划（刚性策划→←柔性策划）128

11.10 红策划→←黑策划128

11.11 “真”策划→←“假”策划128

11.12 正策划→←奇策划129

第十二章 现代策划技术131

12.1 反策划技术131

12.2 “核策划”133

12.4 纳米策划技术134

12.3 精神打包技术134

12.5 负策划技术136

12.6 暗策划技术136

12.7 邪策划技术136

12.8 “黑”策划技术137

12.9 “水”策划——柔性策划技术137

12.10 策划幂策划技术138

12.11 离散策划技术139

12.12 连续策划技术139

12.13 非对称策划技术140

12.14 非线性随机涨落策划技术141

12.15 “心中有剑”策划技术143

12.16 “心中无剑”策划技术144

13.1 策划书的概念及分类145

13.2 策划书的结构145

第十三章 策划书的撰写145

13.3 策划书的撰写146

第十四章 策划效果评估151

14.1 营销策划与反馈信息151

14.2 广告策划效果评估153

14.3 新闻策划效果衡量156

14.4 公关策划效果评估157

14.5 网络策划评估159

15.2 四次浪潮与五次浪潮163

第十五章 大策划流的物理基础——新能量革命浪潮163

15.1 策划流是总指挥163

15.3 新能量革命前的风和雨165

15.4 新能量革命宣言170

第十六章 策划流的独门暗器——智能原子弹173

16.1 狭义能量与广义能量173

16.2 广义能量不守恒定律175

16.3 显意识智能原子弹175

16.4 智能原子弹公式176

16.5 智能的基本特征177

16.6 智能原子弹与物理原子弹的比较178

第十七章 智能流的使用原理与方法180

17.1 智能流的使用原理180

17.2 智能的使用方法181

17.3 遍地开花的“智能化学”——与北京大学青年教师高宏对话184

17.4 智能原子弹与经商策划——与三九集团项目官员杨杰先生等的对话186

第十八章 百万“负”翁看狗熊——负能策划大师188

18.1 狗熊们的共同法宝188

18.2 大唐帝国何以由盛转衰188

18.3 项羽为什么打不过韩信189

18.4 老佛爷为什么该骂189

18.5 褒小姐一“笑”开春秋190

18.6 三千越甲何吞吴191

18.7 女人“毒药”乎191

18.8 蒋介石何以去台湾192

第十九章 热身策划 五子登科193

19.1 形象策划——双剑合璧193

19.2 用人策划——善用人者得天下194

19.3 旅游策划——另一种文化公关195

19.4 公关策划——“关系”压倒一切196

19.5 新闻策划——再建一个路透社196

19.6 文化策划——大中华的内涵197

19.7 造星策划——制造明星的“邵氏帝国”198

19.8 体育策划——巴塞罗那如愿以偿199

19.9 教育策划——育天下才，共济时艰200

19.10 救国策划——路在何方201

19.11 外交策划——填满太平洋的乒乓球202

19.12 人生策划——走好关键几步204

19.13 调查策划——拜毛泽东为师205

19.14 军事策划——屡蒙屡胜：吕蒙战略206

19.15 婚恋策划——爱情与婚姻的对白207

19.16 交友策划——一日良朋，万世师表208

19.17 科技策划——最厉害的“核武器”209

19.18 升迁策划——世界小姐当市长209

19.19 创业策划——素尼不是梦210

19.20 择业策划——下“岗”＝重上“景阳冈”211

19.21 图书出版策划212

19.22 影视策划214

19.23 新产品开发策划215

19.24 企业竞争策划218

19.25 企业危机策划222

第二十章 大霸王策划227

20.1 广告策划——滚滚大潮挟金来227

20.2 品牌策划——进入任何禁区的特别通行证232

20.3 CI策划（企业形象策划）——形象压倒一切235

20.4 金融策划——撬动地球的杠杆237

第二十一章 大策划天才扫描239

21.1 亨利·基辛格——眼里装着世界239

21.3 乔治·索罗斯——江湖魔道高手240

21.2 尤伯罗斯——让奥运会生金240

21.4 包玉刚靠策划当上世界船王——海外华人创业策划241

21.5 何伯权——中国非碳酸饮料领袖242

第二十二章 现代超级策划精髓244

22.1 信息高速公路策划244

22.2 星际战略策划——“星球大战计划”245

22.3 克隆羊“多莉”大策划246

22.4 “沙漠风暴”——美国中情局的“一箭多雕”策划247

22.5 发源于罗霄山脉的红色策划248

22.6 邓小平改革大策划249

第二十三章 策划大师龙虎榜——富豪名流大曝光250

23.1 阿尔布雷希特兄弟凭着一个灵感成为零售业之王250

23.2 福勒由贫穷致富的秘密251

23.3 “立即行动”——你准备把你的收入增加一倍吗252

23.4 失败是成功之母——迎难而上253

23.5 奥纳西斯的独有眼光254

23.6 哈默的发财秘诀255

23.7 收垃圾——一个出人意料的好行业256

23.8 林绍良的经营眼光256

23.9 随机应变、灵活投资的日立公司257

23.10 平民化的珠宝店257

23.11 沃尔特的当机立断258

23.12 日本精工表成功地进入美国市场258

23.13 三井财团的胜利259

23.14 百事可乐的公关点子——“百事好运到你家”259

23.15 飞机大王——霍华德·休斯的用人策划260

23.16 石油大王——约翰·D．洛克菲勒的招财进宝策划261

23.17 电脑大王——尼克斯道夫的营销策划262

23.18 金融巨子——居伊·罗特希尔德的成功之道262

23.19 军火大王——杜邦家族的创业策划263

23.20 美国华尔街大亨——J．P．摩根的果断策划264

23.21 世界旅馆大王——希尔顿的创意策划265

23.22 超级大亨——霍英东的智谋和战略策划266

23.24 食品加工大王——霍金士的法术267

23.23 假日旅店大王——威尔逊的特别策划267

23.25 日本搬家大王——夺田千代乃的发家创意策划268

23.26 日本酒家大王——福富大郎的成功秘诀269

23.27 饮料新秀——维他奶的出奇策划270

23.28 玻璃大王——陈家和由学徒变大王的策划轨迹270

23.29 清洁之神——日本雄狮会社的一万个证人271

23.30 “科学＋经济”双料大王的“现场爆炸试验广告”272

23.31 摩托大王——本田宗一郎的实业策划272

23.32 娱乐大王——沃尔特·迪斯尼的文化策划273

23.33 美国巧克力大王——马斯的第一次成功274

23.34 美国汽车大王——亨利·福特275

23.35 钢铁巨人——卡内基的成功策划276

23.36 世界塑胶大王——王永庆277

23.37 金宇中——韩国纺织品输出大王278

23.38 克罗克——麦当劳汉堡包之王的管理策划279

23.39 戏院大王——邱德根的战略策划280

23.40 世界广告之王——亚历山大·克罗尔281

24.1 世界是以场的形式存在的283

24.2 策划场的特点283

第二十四章 策划场论283

24.3 策划场的基本特征285

24.4 策划场的场效应原理286

24.5 市场、战场……策划场话高手287

第二十五章 策划科学大厦与策划树288

25.1 策划学的定义288

25.2 策划科学的结构与策划树289

25.3 中国策划业展望——答《经济××报》主任记者张惠琴295

第二十六章 做局策划299

26.1 多维立体动态策划299

26.2 局之基本种类299

26.5 局之品格与灵魂300

26.7 项目做局流程图300

26.6 局之作用模式300

26.4 局之自组织系统300

26.3 局之结构300

26.8 做局方法论301

第二十七章 “无中生有”策划302

27.1 “策划”？咨询之比较302

27.2 为什么能“无中生有”303

27.3 如何“无中生有”303

28.1 策划境界“三重天”305

第二十八章 策划势与势策划305

28.2 策划势306

28.3 策划势之物理模型307

28.4 “势策划”与“策划势”307

28.5 势策划流程——6S策划308

第二十九章 剑术——策艺之修炼310

28.1 策划之剑小半在学，大半在修310

28.2 策划之刀不但要修而且要炼311

28.3 万草皆药，万物皆师311