图书介绍
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- 肖鹏编著 著
- 出版社： 北京：中国水利水电出版社
- ISBN：7508428234
- 出版时间：2005
- 标注页数：115页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：128页
- 主题词：企业管理：质量管理
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图书目录
目录1
序言1
第一章 概述——品牌的生命属性1
孕育——品牌的创立2
少年——品牌的成长4
青年——品牌的扩张5
中年——品牌的成熟7
成熟期对策8
老年——品牌的衰退11
缓慢退出14
快速退出15
品牌生命周期的变异形态16
第二章 孕育——品牌的创立19
【失败回放】“吾老七”——一个错误的开始20
糜老大——迷途知返亦惘然23
【实战解读】品牌应该追求名实相符26
品牌的传播力要强27
品牌名的亲和力要浓28
品牌名的保护性要好29
品牌应该具有可以延伸的内涵空间31
第三章 少年——品牌的成长33
【失败回放】汾煌可乐——少年不知愁滋味34
旭日升——莽撞少年39
【实战解读】回避并非是怯懦的代名词43
品牌要有自己的性格44
第四章 青年——品牌的扩张47
【失败回放】娃哈哈——品牌延伸的得与失48
【实战解读】巩固形象，初塑品牌53
价值转型，得失难量54
第五章 中年——品牌的成熟59
【失败回放】格兰仕——失落的世界名牌60
【实战解读】品牌再造，重振品牌，激活品牌生命力66
品牌重塑救企业67
重新进行品牌探索，是品牌校准的第一步69
第六章 老年——品牌的老化71
【失败回放】“大白兔”的尴尬72
【实战解读】品牌老化的原因分析77
如何实现品牌的突围与重生79
品牌生命线与品牌生命三角概念的提出79
品牌突围的具体措施80
第七章 入土为安——品牌的退出87
【失败回放】美加净——一个时代远去的背影88
【实战解读】品牌终结征兆之一：知名却没有核心价值95
品牌没有核心价值95
利益承诺松散96
品牌概念模糊不清96
品牌终结征兆之二：没有品牌文化及长久的信任97
品牌终结征兆之三：不循品牌生命线运作98
拔苗助长 得不偿失98
第八章 品牌长寿之道101
【回放】百年商战两可乐102
【实战解读】强化概念要始终如一111
永远维持品牌好声望113