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目录1

第1章　概述1

1.1　市场营销的基本程序2

1.1.1　市场营销的基本程序2

1.1.2　市场营销过程中营销部门与相关部门的关系协调4

1.2　市场营销与相关财务知识4

1.2.1　市场营销活动所涉及的财务知识4

习题17

本章小结7

1.2.2　市场营销人员的财务素质要求7

实训18

第2章　财务会计基本知识9

2.1　财务会计概述9

2.1.1　会计的职能10

2.1.2　会计要素11

2.1.3　会计核算方法17

2.2　会计科目与账户18

2.2.1　会计科目18

2.2.2　账户21

2.2.3　复式记账原理22

2.3　会计凭证的填制和审核30

2.3.1　原始凭证30

2.3.2　记账凭证35

2.3.3　会计凭证的传递和保管39

2.4　会计账簿的登记和审核41

2.4.1　会计账簿的种类和内容41

2.4.2　会计账簿的设置与登记42

2.4.4　错账更正48

2.4.3　会计账簿的登记规则48

2.4.5　账簿的更换和保管51

2.5　会计报表的编制说明52

2.5.1　会计报表的种类和编制要求52

2.5.2　资产负债表53

2.5.3　利润表57

2.5.4　财务会计报告的报送59

本章小结60

习题260

实训263

第3章　支付结算办法67

3.1　支付结算概述68

3.1.1　结算业务的概念与分类68

3.1.2　现金结算68

3.1.3　银行支付结算69

3.2　市场营销中常用的支付结算办法71

3.2.1　支票结算71

3.2.2　银行本票74

3.2.3　银行汇票76

3.2.4　商业汇票78

3.2.5　信用卡81

3.2.6　委托收款结算方式82

3.2.7　异地托收承付结算方式84

3.2.8　汇兑结算方式87

本章小结89

习题389

实训392

第4章　税务基本知识96

4.1.1　税收的意义97

4.1　税收的意义及税收的基本分类97

4.1.2　税收制度的构成要素99

4.1.3　税收的基本分类101

4.2　流转税基本知识102

4.2.1　增值税征纳的基本知识102

4.2.2　消费税征纳的基本知识110

4.2.3　营业税征纳的基本知识113

4.2.4　城市维护建设税征纳的基本知识115

4.3.1　企业所得税116

4.3　所得税基本知识116

4.3.2　个人所得税121

4.4　税收的征收与管理127

4.4.1　办理税务登记127

4.4.2　发票管理130

4.4.3　纳税申报制度131

4.4.4　纳税人的法律责任133

本章小结135

习题4135

实训4136

第5章　商品购、销、存的核算方法139

5.1　商品购、销、存核算方法概述140

5.1.1　进价核算140

5.1.2　售价核算140

5.2　商品购进的核算141

5.2.1 商品购进的入账时间及所涉及的会计账户141

5.2.2　同城商品购进的核算143

5.2.3　异地商品购进的核算144

5.2.4　分期付款购进商品的核算147

5.2.5　购进商品溢余与短缺的核算148

5.2.6　购进商品退出的核算150

5.3　商品销售的核算151

5.3.1 商品销售的确认及涉及的会计账户151

5.3.2　一般商品销售的核算153

5.3.3　预收货款商品销售的核算157

5.3.4　委托代销商品的核算158

5.3.5　受托代销商品的核算161

5.3.6　销售商品折扣与折让的核算163

5.3.7　销售商品退回的核算164

5.4.1　商品盘点的基本方法与要求165

5.4 商品储存的核算165

5.4.2　商品盘点溢余与短缺的核算167

5.4.3　商品存货跌价准备168

本章小结170

习题5170

实训5172

第6章　订单处理与货款管理176

6.1　销售与收款的程序177

6.1.1　销售与收款的程序177

6.1.2　销售与收款业务涉及的单证和记录178

6.2　订单和销售合同的签订及管理190

6.2.1　订单的确认要求及内容190

6.2.2　销售合同的签订及管理191

6.3　销售与收款的管理和控制191

6.3.1　销售与货款管理常见错弊分析191

6.3.2　建立健全销售与收款业务的管理及控制制度193

本章小结210

习题6211

实训6212

第7章　营销成果的核算217

7.1　营销成本、费用的核算方法218

7.1.1　营销成本、费用的概念218

7.1.2　批发企业的销售成本核算方法218

7.1.3　零售企业的销售成本核算方法221

7.1.4　其他成本的核算方法222

7.2　期间费用的内容与控制223

7.2.1　营业费用223

7.2.4　期间费用的控制224

7.2.3　财务费用224

7.2.2　管理费用224

7.3　营销成果的核算方法225

7.3.1　营销成果的概念225

7.3.2　营销成果的构成226

本章小结227

习题7227

实训7228

第8章　商品销售统计的基本方法230

8.1.1　商品销售统计的意义231

8.1　商品销售统计概述231

8.1.2　商品销售统计方法的应用233

8.2　商品销售统计数据资料的显示233

8.2.1　统计表233

8.2.2　统计图236

8.3　商品销售统计的基本方法238

8.3.1　大量观察法238

8.3.2　统计分组法238

8.3.3　综合指标法240

8.3.4　归纳推断法241

8.3.5　统计模型法242

8.4　统计分析在营销中的应用——商品销售活动分析250

8.4.1　销售计划完成情况分析250

8.4.2　商品销售合同执行情况的分析251

8.4.3　商品销售利润的分析251

本章小结254

习题8254

实训8259

参考文献262