图书介绍
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- 屠忠俊主编；刘剑等编写 著
- 出版社： 北京：北京大学出版社
- ISBN：7301080239
- 出版时间：2004
- 标注页数：300页
- 文件大小：28MB
- 文件页数：308页
- 主题词：计算机网络－广告学－教材
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图书目录
目录第一章 绪论1
第一节 第四媒体与网络广告3
第二节 网络经济与网络广告10
第三节 信息社会与网络广告14
第四节 网络广告的发展历史和发展趋势19
第五节 网络广告的文化品格23
第二章 网络广告运行的技术环境29
第一节 网络广告运行的硬件环境31
第二节 网络广告运行的软件环境34
第三章 网络广告制作43
第一节 网络广告的文字与文本45
第二节 网络广告图形与图像60
第三节 网络广告动画设计81
第四节 网络广告的音频数据96
第五节 视频网络广告制作102
第四章 网络广告的编排与发布115
第一节 网络广告编排设计117
第二节 网络广告发布形式128
第三节 利用网络交换技术发布网络广告147
第五章 网络广告策划155
第一节 加强网络广告策划的必要性157
第二节 网络广告策划的原则162
第三节 网络广告策划的内容和程序166
第六章 网络广告发布媒体185
第一节 网络媒体定位187
第二节 网络媒体广告市场定位208
第三节 网络媒体经营213
第七章 网络广告主225
第一节 企业网络广告227
第二节 企业对网络广告的管理246
第三节 企业网络广告运作260
第八章 网络广告代理271
第一节 网络广告代理概述273
第二节 网络广告代理公司管理285
后记300