图书介绍
旅游景区营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘锋，董四化著 著
- 出版社： 北京：中国旅游出版社
- ISBN：750322925X
- 出版时间：2006
- 标注页数：294页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：303页
- 主题词：旅游点－市场营销学
PDF下载
下载说明
旅游景区营销PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
理论篇2
第一章 绪论2
一、景区营销的提出2
二、主要理论依据8
三、定义及理论框架14
第二章 景区营销战略19
一、景区营销战略的概念19
二、景区营销战略的特点和意义20
三、景区营销战略管理23
一、旅游者消费行为分析31
第三章 景区市场定位——卖给谁31
二、市场调研49
三、市场预测58
四、市场细分64
五、目标市场选择70
六、市场定位74
第四章 景区营销策略78
一、景区营销策略概念78
二、景区营销策略理论的发展79
三、4PCRs营销策略及景区营销策略体系86
第五章 4PCRs之景区产品策略——产品、顾客、关联89
一、景区产品概述89
二、景区产品定位策略93
三、景区产品组合策略95
四、景区产品生命周期策略97
五、景区品牌策略100
第六章 4PCRs之景区价格策略——价格、成本、回报103
一、景区产品价格的概念104
二、影响景区价格决策的因素104
三、景区定价目标与定价方法107
四、景区价格策略110
第七章 4PCRs之景区渠道策略——渠道、便利、反应114
一、景区渠道的基本内容114
二、景区渠道的实施120
三、景区渠道的发展——电子商务122
第八章 4PCRs之景区促销策略——促销、沟通、关系127
一、景区促销基本原理127
二、人员推销策略131
三、广告促销策略133
四、销售促进策略135
五、公共关系策略137
实战篇142
第九章 旅游景区营销36计142
第1计 整合营销143
第2计 品牌营销144
第3计 形象营销148
第4计 口号营销151
第5计 广告营销153
第6计 概念营销160
第7计 招牌营销163
第8计 节事营销164
第9计 体验营销168
第10计 展览营销172
第11计 会议营销175
第12计 风情营销178
第13计 娱乐营销180
第14计 时尚营销183
第15计 名人营销184
第16计 美女营销187
第17计 巡游营销189
第18计 奇迹营销191
第19计 朝觐营销193
第20计 影视营销195
第21计 视觉营销197
第22计 听觉营销199
第23计 美食营销201
第24计 知识营销202
第25计 服务营销203
第26计 关系营销206
第27计 文化营销208
第28计 政治营销210
第29计 情感营销211
第30计 绿色营销214
第31计 商品营销216
第32计 名片营销217
第33计 数字营销219
第34计 网络营销223
第35计 互动营销226
第36计 合作营销227
一、市场调查与分析234
第十章 库布齐沙漠旅游营销案例234
二、目标市场细分与预测245
三、旅游形象策划与市场营销248
四、旅游市场营销规划252
主要参考文献261
附录265
一、部分国家4A级旅游景区营销口号一览表265
二、部分旅游城市／城区的营销口号271
三、部分旅游目的地形象大使276
四、部分省、自治区、直辖市、特别行政区旅游形象口号及图形标志279
五、部分旅游城市形象图形标志283
六、部分国家或地区旅游目的地营销口号及图形标志286