图书介绍
中国品牌报告 2006PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 余明阳主编 著
- 出版社： 上海：上海交通大学出版社
- ISBN：731304240X
- 出版时间：2006
- 标注页数：474页
- 文件大小：26MB
- 文件页数：484页
- 主题词：品牌－企业管理－研究报告－中国－2013
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图书目录
1 创意与回望1
创意1
回望2
2 品牌危机事件5
综述5
SK－Ⅱ——宝洁的困局8
苏丹红——肯德基的梦魇10
雀巢——与13亿中国消费者博弈13
当光明不再那么光明15
朝日——在刀尖上跳舞17
消融的哈根达斯20
对品牌危机事件的处理建议22
3 重大事件的品牌思考26
综述26
矿难28
松花江污染32
禽流感35
4 消费品品牌39
综述39
和酒——天时、地利终归于人和40
金六福45
“只要你想”的神话——联想“消化”IBM PC52
“歌”声“飞”扬——蒙牛确立中国奶业盟主地位62
自主创新民族骄傲71
5 工业品品牌80
综述80
工业与时尚的变奏 杜邦莱卡我型我SHOW新畅想85
中捷：穿梭中国促民族品牌发展93
中石油起跑汽车赛事营销98
波音“郑和号”，创新品牌联想103
并购湘火炬潍柴动力强力整合中国汽配市场112
以品牌促销售，宇通重工重视品牌建设118
6 流通业品牌124
综述124
百货流通业品牌——变数环生126
国美、苏宁、五星——家电流通业巨人的对话129
家居建材流通业——并购频繁、跑马圈地143
7 服务业品牌149
综述149
中外企业吹响经济型酒店品牌号角157
交行上市：国有银行上市的破茧之旅167
招商银行：金融品牌创新的领跑者171
百度——专注中文搜索176
8 房地产品牌181
综述181
万科——建筑无限生活186
中海地产——诚信卓越精品永恒190
新世界中国地产——成就万千梦想194
招商地产——家在·情在197
华侨城——创造新的生活品质200
保利地产——打造中国地产长城204
9 文化品牌210
综述210
“超级女声”：演绎2005年的超级品牌故事217
2005年电影品牌的三面旗帜221
《大长今》——无声的品牌穿透228
香港迪斯尼：经典品牌的经典营销233
蓝猫：中国卡通第一品牌239
东方少儿频道：“哈哈”背后的品牌故事243
10 个人品牌248
综述248
年轻有为马英九250
智慧的化身马云252
巴金——20世纪的良知符号255
网络传奇“芙蓉姐姐”256
飞天英雄聂海胜和费俊龙260
叶笃正、吴孟超——科学魅影中华魂262
篮球巨人姚明264
丁俊晖——台球世界的奇迹267
11 城市与区域品牌270
综述270
洋山港提升上海品牌国际化影响275
休闲回归杭州278
福州，海峡西岸繁荣带的新亮点283
青藏铁路，成就顶级西域品牌286
12 组织品牌291
综述291
哈医大二附院“550万天价医药费”事件强促新医改297
复旦百年校庆：书写复旦品牌新的篇章302
央视PK湖南卫视：眼球大战硝烟四起308
13 非政府组织品牌320
综述320
健康快车打造NGO品牌325
14 体育品牌330
综述330
福娃的品牌效应330
奥运商机的奥秘337
第十届全国运动会——延续品牌的盛会346
深圳健力宝“球霸”事件——不和谐的品牌之声352
兴奋剂背后的深思353
15 国际品牌357
综述357
聚焦品牌100强358
奢侈品的亲密接触363
世博会的魅力365
责任的抉择367
诚信的价值372
16 政府对品牌的关注377
综述377
政府对国家形象的关注381
政府对自主品牌的关注382
政府对农业品牌的关注386
地方政府对品牌的关注390
17 媒体对品牌的报道394
综述394
媒体为中国品牌加油395
媒体对品牌负面新闻的披露400
品牌商战上演，看媒体角色：400
18 学界对品牌的研究408
2005年品牌研究概述408
2005年学者提出的代表性观点409
对学术观点的评述419
对未来品牌研究的展望421
19 中国品牌评估排序及评点423
北京名牌资产评估有限公司的评估423
世界品牌实验室关于品牌的评估428
20 国际品牌评估排序及评点432
分析435
评点436
21 2005年品牌大事记439
参考文献470
后记474