图书介绍
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- 李生校，陈伟鸿主编 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：7308043509
- 出版时间：2005
- 标注页数：265页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：274页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一节 市场与市场营销1
第一章 市场营销概述1
第二节 营销观念的演变4
第二章 市场分析9
第一节 消费者市场分析9
第二节 组织市场及其购买行为分析23
第三章 市场调研与预测35
第一节 市场调研35
第二节 市场预测46
第四章 市场营销战略55
第一节 市场营销战略的概念与意义55
第二节 营销战略的制定过程57
第三节 市场营销竞争战略66
第一节 市场细分77
第五章 目标市场营销战略77
第二节 目标市场策略89
第三节 市场定位95
第六章 产品策略101
第一节 营销组合101
第二节 产品整体概念102
第三节 产品组合107
第四节 产品生命周期111
第五节 新产品开发116
第六节 产品品牌123
第七节 包装策略127
第七章 定价策略129
第一节 定价的基本原理129
第二节 影响定价的因素133
第三节 定价方法135
第四节 定价策略138
第八章 分销策略144
第一节 分销渠道概述144
第二节 分销渠道策略152
第三节 营销物流策略156
第九章 促销策略159
第一节 促销概述159
第二节 人员推销策略163
第三节 广告策略166
第四节 公共关系策略171
第五节 营业推广策略179
第一节 国际市场营销概述182
第十章 国际市场营销182
第二节 国际市场营销环境193
第三节 进入国际市场的方式207
第四节 国际市场营销策略213
第十一章 市场营销的组织、计划与控制219
第一节 市场营销组织219
第二节 市场营销计划226
第三节 市场营销控制230
第十二章 市场营销的发展趋势233
第一节 绿色营销233
第二节 网络营销240
第三节 整合营销247
第四节 营销道德与责任254
主要参考文献265