图书介绍
宁夏回族自治区旅游市场营销规划 2004-2008PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 宁夏回族自治区旅游局，北京交通大学旅游发展与规划研究中心编 著
- 出版社： 北京：中国旅游出版社
- ISBN：7503226587
- 出版时间：2005
- 标注页数：156页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：166页
- 主题词：旅游业－市场营销学－宁夏
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图书目录
总纲5
一、规划说明5
二、规划期限7
三、指导思想7
四、技术路线10
五、规划成果10
第一部分 旅游市场营销形势分析——对宁夏旅游市场营销环境的诊断12
第一章 营销环境背景12
一、宏观经济环境12
二、宏观旅游产业环境13
三、宁夏旅游产业现状15
第二章 客源市场分析18
一、国内客源市场分析18
二、海外客源市场分析28
三、国内目标市场细分39
第三章 旅游市场营销活动现状45
一、旅游形象建立与推广45
二、旅游产品与产品营销46
三、销售渠道与营销方法47
第二部分 旅游市场营销战略52
第四章 旅游市场营销潜力的SWOT分析52
第五章 旅游市场营销战略55
一、战略目标55
二、总体战略思路59
三、战略任务及分期63
四、战略营销工具64
一、宁夏旅游总体形象整合与建立65
第六章 宁夏旅游目的地形象系统65
二、旅游总体形象传播与推广80
三、旅游总体形象媒体传播计划83
第七章 旅游目的地营销系统（NX-DMS）85
一、基本设计85
二、系统建设步骤和内容87
三、经营管理89
第三部分 品牌产品营销92
第八章 营销策略与基本思路92
一、营销策略93
二、营销基本思路95
第九章 细分市场品牌产品营销方案99
一、面向国内观光、休闲、娱乐市场的旅游品牌产品营销方案99
二、面向本地及周边市场的休闲度假娱乐品牌产品营销方案119
三、面向海外入境市场的旅游品牌产品营销130
第十章 营销支持与保障体系134
一、产品更新与换代134
二、旅游交通136
三、营销资金投入137
四、人力资源保障137
五、组织与管理138
六、服务设施138
七、社会经济发展138
第四部分 重大旅游节事与公关营销活动策划140
第十一章 营销环境背景140
一、重大旅游节事活动策划141
二、公关营销活动策划145