图书介绍
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- 杨海军编著 著
- 出版社： 开封：河南大学出版社
- ISBN：7810914154
- 出版时间：2005
- 标注页数：268页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：286页
- 主题词：商业广告－历史－中国－古代
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图书目录
序：广告学研究的一个新领域——历史广告学1
第一章 夏、商、周、春秋、战国时期中国古代商业广告出现1
第一节 中国古代商品广告的起源1
第二节 中国古代商业广告的初期表现4
第二章 秦、汉时期中国古代商业广告的初步发展13
第一节 秦、汉商业环境及广告环境的新变化13
第二节 汉代城市商业经济的快速发展19
第三节 以“市场”为中心的广告表现形态24
第三章 三国、两晋、南北朝时期中国古代商业广告曲折发展30
第一节 三国、两晋、南北朝时期地区商业经济不平衡发展30
第二节 城市商业经济发展和商业广告表现形态33
第四章 隋、唐时期中国古代商业广告的兴盛39
第一节 中国古代商业经济的新发展及商业广告的新形式39
第二节 唐代城市商业贸易进入全盛时期43
第三节 唐代商品市场的发育及市场管理的进一步规范46
第四节 隋、唐时期丰富多彩的广告表现形式50
第一节 宋代商业经济的发展与广告空间的扩展53
第五章 宋代中国古代商业广告的繁荣53
第二节 “市坊”制度的突破及商业环境的巨变57
第三节 两宋时期广告表现走向繁荣62
第六章 元代中国古代商业广告承前启后发展78
第一节 中国古代广告环境的重大变化及转折78
第二节 元代商业广告的发展与形式创新80
第七章 明代中国古代商业广告的新发展89
第一节 明代商业发展整体水平的提高89
第二节 影响明代商业环境变化的几个因素95
第三节 明代中国古代商业广告的继续发展96
第八章 清代中国古代商业广告的鼎盛104
第一节 清代中国古代商业经济的繁荣104
第二节 清代中国古代广告表现艺术日臻成熟111
第九章 中国古代商业广告发展的规律和特点123
第一节 中国古代广告发展的主要特点123
第二节 不同类型广告发展的脉络关系126
第十章 中国古代的广告媒介130
第一节 肢体语言与有声语言130
第二节 借代自然物与特定标记138
第三节 手工制造物142
第十一章 中国古代的声响广告154
第一节 吆喝广告的产生及表现形式154
第二节 吟唱广告的出现及艺术风格159
第三节 音响广告的流行及行业特征165
第十二章 中国古代的幌子广告178
第一节 幌子广告溯源178
第二节 “幌子”概念的衍化180
第三节 幌子广告的不同称谓及分类183
第四节 形象幌、标志幌和文字幌188
第五节 幌子与民俗文化193
第十三章 中国古代的诗歌广告196
第一节 中国古代诗歌广告出现的物质基础196
第二节 诗歌广告的类型及内容200
第三节 诗歌广告的艺术特色203
第十四章 中国古代的楹联广告205
第一节 楹联广告与市井生活205
第二节 楹联广告的类型208
第三节 楹联广告与民俗文化212
第十五章 中国古代的招牌广告214
第一节 行商坐贾的分化与招牌广告出现214
第二节 招牌广告的类型及特点216
第三节 招牌广告与民俗文化221
第十六章 中国古代的印刷广告225
第一节 雕版印刷广告的出现225
第二节 书坊广告与书籍广告232
第三节 广告画和产品包装纸广告236
第十七章 中国古代的店堂装饰广告242
第一节 彩楼、欢门广告242
第二节 四时之花与名人字画广告246
第三节 灯笼广告252
第十八章 中国古代商业广告的作用与评价256
第一节 扩大市场交流，促进经济繁荣256
第二节 丰富城乡民众生活，提高民众生活质量261
后记267