图书介绍
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- 侯玥编著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565715440
- 出版时间：2017
- 标注页数：164页
- 文件大小：51MB
- 文件页数：171页
- 主题词：互联网络－广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
第一章 网络广告概述1
第一节 网络广告的概念与内涵1
第二节 网络广告的传播特征与价值8
第三节 网络广告的主要类型13
第二章 网络广告发展现状及趋势29
第一节 网络广告的发展历程29
第二节 网络广告的发展现状49
第三节 网络广告发展趋势63
第三章 网络广告策划71
第一节 网络广告策划概述71
第二节 网络广告策划程序与内容76
第四章 网络广告设计97
第一节 网络广告创意97
第二节 创意生成的步骤106
第三节 广告创意的思维方式111
第五章 网络广告制作116
第一节 网络广告制作基本流程116
第二节 网络广告文案的撰写117
第三节 网络广告设计制作122
第六章 新媒体环境下网络广告的新形态129
第一节 新媒体的界定129
第二节 广告形态的变化130
第三节 网络广告的新形式131
第七章 网络广告效果评估138
第一节 网络广告效果评估概述138
第二节 网络广告效果评估的必要性140
第三节 网络广告效果评估的作用142
第四节 网络广告效果评估的标准143
第五节 网络广告营销效果数据分析指标145
第六节 关于标准问题的讨论149
第八章 网络广告营销案例分析150
案例一 Old Spice病毒式营销150
案例二 滴滴打车红包大战151
案例三 Adidas sky comic152
案例四 宝马微信朋友圈广告153
案例五 玉兰油（Olay）：全民逆龄奇迹营销活动154
案例六 电影《失孤》微信H5广告156
案例七 大众汽车——春节回家路157
案例八 海尔热水器——洗掉烦恼大作战微信活动158
案例九 星巴克——微博星历159
案例十 西门子——从“芯”爱上厨房161
参考文献163