图书介绍
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- 蒙定明，郎宝书，吴同光等编 著
- 出版社：
- ISBN：
- 出版时间：1982
- 标注页数：152页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：153页
- 主题词：
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图书目录
第一章 什么是市场学4
一 本世纪初兴起的一门新学科4
二 我们不需要研究“市场学”吗？12
三 社会主义市场学的研究内容16
第二章 市场的发展和作用23
一从“日中为市”谈起23
二 两种市场，两个天地28
三 晴雨表、桥梁、推动力33
四 正确处理市场的管与活的关系37
第三章 市场细分化和商品寿命周期40
一 市场可大也可小40
二 以消费者为出发点43
三 商品有生命吗？47
第四章 商品分配路线52
一 市场的“血液循环系统”52
二 国外的商品分配路线55
第五章 市场销售和竞争63
一 资本主义的推销术63
二 市场与竞争74
第六章 市场调查与预测80
一 市场的望远镜80
二 有的放矢84
三 从实际出发88
第七章 消费心理研究93
一 揭开产生购买动机的基础之谜93
二 购买动机中几种心理现象的剖析与引导98
三 消费者购买行为的典型模式101
第八章 广告108
一 从“酒帘”到“霓虹灯”108
二 四大媒体及其它112
三 怎样评价广告效果115
四 物各有度，过则为灾118
第九章 商标和合同120
一 商标——无声的“推销员”120
二 合同——确定权利和义务的法律文件126
第十章 价格和价格政策133
一 决定和影响价格的因素133
二 大计划，小自由137
三 不同的市场，不同的价格政策和策略141