图书介绍
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- 张永典，王晶晶编著 著
- 出版社： 天津：天津大学出版社
- ISBN：9787561834015
- 出版时间：2010
- 标注页数：124页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：131页
- 主题词：美术字－字体－设计－高等学校－教材
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图书目录
第一章 报刊广告设计概述2
第一节 报刊广告设计的课程设置2
一、教学目的2
二、教学目标2
三、教学内容3
四、教学进程3
五、教学方法与手段4
六、作业要求4
七、考核标准4
第二节 报刊广告设计4
第三节 报刊广告的起源与发展5
第二章 报刊广告的媒介特征及版式11
第一节 报纸广告的媒介特征11
一、广泛性与针对性11
二、内容丰富详细12
三、传播快速与连续性12
四、计划性13
五、突出性13
六、高度信赖性15
第二节 报纸广告的栏式16
一、报纸的幅面16
二、报纸广告的分栏16
第三节 杂志广告的媒介特征18
一、有效性长18
二、针对性强18
三、信息丰富19
四、印刷质量高19
第四节 杂志广告的栏式22
第五节 DM杂志广告24
一、关于DM24
二、DM杂志广告与其他期刊的区别25
三、DM杂志广告的分类25
四、DM直投广告的特点26
五、DM系列广告欣赏28
第三章 报刊广告的设计表现32
第一节 报刊广告的图形设计32
第二节 报刊广告的文字设计35
一、报刊广告的标题设计36
二、报刊广告的标语设计37
三、报刊广告的正文设计37
四、报刊广告设计的其他要素38
第三节 报刊广告的编排设计39
一、报刊广告的文字处理39
二、报刊广告的图像编排模式42
第四章 报纸广告设计45
第一节 报纸广告的设计表现45
一、报纸广告设计表现的基本原则45
二、报纸广告设计的创意46
三、报纸广告设计的创意与审美48
四、报纸广告设计表现的连续性48
五、报纸广告设计应注意的问题48
第二节 报纸广告的版面编排50
一、版面编排设计51
二、版面编排与视觉流程52
第五章 杂志广告设计53
第一节 杂志广告设计的表现形式53
一、杂志广告的形式53
二、独特的杂志广告语言54
第二节 杂志广告的版面编排55
一、不同制式的版面编排55
二、与报纸广告版面编排的不同之处56
第六章 报刊广告设计学生作品解析58
第一节 商业广告篇58
一、乐天“超醒”口香糖58
二、104人力银行62
三、雅虎搜索网站63
四、光明风味奶酪66
五、吉列剃须刀67
六、法拉利跑车68
七、远洋干海产品68
八、远洋烤鱼片70
第二节 公益广告篇71
一、我们的空间71
二、“中西文化交流展”广告73
三、公益广告…请勿危害他人健康74
四、公益广告·保护动物75
五、公益广告·多多？益善？76
六、公益广告·保护野生动物77
七、公益广告·反战78
八、公益广告·遵守交通规则79
第七章 报刊广告设计经典案例欣赏81
第一节 案例分析81
一、日清大豆油系列广告81
二、家世界超市系列广告83
三、三星电子产品系列广告86
四、网通奥运形象系列广告88
第二节 经典广告欣赏89
参考书目124