图书介绍
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- 谢琼，吴明杰编著 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787568210218
- 出版时间：2015
- 标注页数：362页
- 文件大小：153MB
- 文件页数：370页
- 主题词：国际营销－高等职业教育－教材
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图书目录
学习情境1 养成国际营销人员基本素质1
情境任务1 认识国际营销3
情境任务2 把握国际营销要素9
情境任务3 养成国际营销人员基本素质13
情境任务4 树立现代营销观念21
学习情境2 分析国际市场机会39
学习情境2.1 分析国际市场营销环境41
情境任务1 认知国际市场营销环境42
情境任务2 分析国际市场宏观环境44
情境任务3 分析国际市场微观环境67
学习情境2.2 分析国际市场购买者行为77
学习情境2.2.1 分析国际市场消费者购买行为78
情境任务1 认知影响消费者购买行为的因素79
情境任务2 认识消费者的需要86
情境任务3 开发国际市场消费者的信息渠道90
情境任务4 推进国际市场消费者购买评估选择92
情境任务5 促进国际市场消费者购买决策94
情境任务6 跟踪国际市场消费者购后行为95
学习情境2.2.2 分析国际市场产业购买者行为98
情境任务1 确认产业购买者的需要99
情境任务2 识别产业购买参与者的角色102
情境任务3 促进产业市场购买决策103
情境任务4 跟踪产业购买者购后行为107
学习情境2.3 分析国际竞争者行为117
情境任务1 识别国际市场竞争者118
情境任务2 分析国际市场竞争者124
情境任务3 实施国际市场竞争定位129
情境任务4 制定国际市场竞争策略129
学习情境2.4 国际市场营销调研144
情境任务1 设计国际市场调研方案145
情境任务2 实施市场调研活动159
情境任务3 整理分析调研数据163
情境任务4 制作市场调研报告165
学习情境3 选择国际目标市场及其进入模式179
情境任务1 进行国际市场细分182
情境任务2 选择国际目标市场189
情境任务3 实施国际市场定位193
情境任务4 选择国际目标市场进入模式197
学习情境4 设计国际市场营销组合213
学习情境4.1 制订国际市场产品策略215
情境任务1 正确认识整体产品216
情境任务2 判断产品生命周期219
情境任务3 制订国际产品组合策略226
情境任务4 制订国际产品策略232
情境任务5 制订国际新产品开发策略236
情境任务6 制订国际品牌策略241
情境任务7 制订国际产品包装策略250
学习情境4.2 制订国际市场价格策略261
情境任务1 分析影响定价的因素262
情境任务2 选择国际营销的定价方法266
情境任务3 制订国际营销定价策略272
情境任务4 国际定价可能遇到的问题277
学习情境4.3 制订国际市场分销策略290
情境任务1 分析影响渠道选择的因素291
情境任务2 选择国际分销渠道模式294
情境任务3 筛选国际分销渠道成员302
情境任务4 管理国际市场分销渠道312
学习情境4.4 制订国际市场促销策略322
情境任务1 分析影响促销组合的因素323
情境任务2 制订国际市场促销方案327
情境任务3 实施促销活动352
情境任务4 评估促销效果353
参考资料362